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民族艺术设计与品牌化战略研究

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民族艺术设计与品牌化战略研究

一、民族艺术设计与品牌化战略简介与联系

民族艺术设计是以少数民族的文化符号、文化底蕴为设计的基本素材，并通过这些素材充分的反映出少数民族的以及民族特色的设计。的从概念上来讲，每一个国家的艺术设计都是该国家的民族艺术设计，但是本文中所涉及到的民族艺术设计则指的是我国的少数民族艺术设计。

随着改革的开放，人们对生活的品质要求也越来越高，在追求基本物质需求的同时也开始追求具有标志性的，品牌性的事物。在某种意义上来讲，人们所使用的物品代表人们的身份，具有独特标识的符号特征成了现如今消费的一种趋势，在这种国际化、品牌化、多元化的消费环境的带动下，市场经济也为民族艺术设计带来一定的开拓空间。

而所谓的品牌化战略，它是一个连贯的概念，包含了一整个过程。在品牌化战略的市场中，自然也需要民族艺术设计的加入，来为产品树立一个足够吸引消费者的形象。而所谓的品牌，则是由一些符号、文字以及图案组成的颜色各异、形状各异的标注，来作为一个产品的代表，一个产品的理念，以此来区别产品之间的不同性。设立品牌的目的则是为了创造市场价值，形成市场需求。

随着国际化经济的不断入侵我国，洋品牌越来越被人们所推崇，挤占了中国品牌的市场。面对这一市场境况，相关的民族产业的发展也就日益凸显了出来。如何利用民俗艺术设计创立独特的品牌化战略，打造民族品牌成了进军国际市场的首要目的。而少数民族艺术囊括了人们生活中的各个方面，从衣食住行，到吃穿用度，乃至人们的生活习俗以及地域风情等诸多方面。而文化习俗等这些对民族艺术设计的发展则起到了促进的作用。如何利用这些民族艺术进行商品的设计，营造具有中国艺术的消费文化，让消费者们倍感亲切，是目前市场经济的首要目标。

二、结合融合民族化设计的案例进行分析

品牌化的战略方针是为了应对现在竞争激烈的市场经济所衍生出来的模式，是作为一个企业想要发展的必经之路。一个好的产品的品牌的定位也就代表该品牌的成功，

（一）湖南卫视

谈到被观众们不断追剧的湖南卫视，相信大家一定都不陌生，它具有标志性的芒果台标相必大家也是非常熟悉。作为制作综艺节目的元老，湖南卫视已经在观众们的心理形成了根深蒂固的印象，是不容其他电视台所小觑的。其推出的《天天向上》《快乐大本营》《爸爸去哪儿》等综艺节目根式成为了电视娱乐的品牌的成功案例之一。

（二）苦荞茶

现在市面上到处都可以买到的民族特产苦荞茶，它是少数民族具有特色的食品。作为四川的产地，四川具有很大的优势。观看市场上的苦荞茶，它们的品牌不尽相同，具有一定地位的苦荞茶品牌又是屈指可数，缺少具有品牌性苦荞茶商品。苦荞茶与一般的茶叶相比，对人的身体具有降低心脑血管疾病的益处，是一种健康的饮品，既符合大众的口味，用能够满足人们的需求，面对这样的市场，想要创立苦荞茶的品牌效应，就需要借鉴一些成功的案例打造具有独特风格的品牌。

根据“星巴克”的品牌战略模式，深思苦荞茶品牌，在产量上，苦荞茶是能偶满足全国大范围的需求的，但是却缺少了品牌战略方针。首先，就要从苦荞茶的包装入手，比如三匠苦荞茶的黑苦全株茶系列的包装，以黄黑红三色为主要的色调，黑底配以红色的苦荞茶，并设计有彝族风格的素材样品，带有浓厚民族感，将传统的民族风与现代的设计很好的结合在一起，吸引了大量的消费者购买。同时，包装也要采用环保绿色的材质，显示出苦荞茶的绿色原生态，形成茶的品牌文化。

（三）《民族学刊》

谈了以饮食有关的民族品牌后，我们来看一下书报类的民族文化即《民族学刊》封面的设计。这一期刊主要是彰显了西南地区的民族特色，展示对于民族学研究的相关成果。是中国历史上第一个民族学的学术期刊，它的封面具有着浓厚的民族文化气息。作为一个具有民族学内容的期刊，其封面上融汇了具有少数民族特色的传统文化元素，和具有现代设计特点的元素，寓意着吉祥，带有浓厚的民族色彩。

期刊的下边是有暗红色的条纹设计而成，既能够突出期刊的刊名，又增加了期刊封面的质感，给人们视觉上的识别效果，成功的塑造了民族学刊的形象。不仅如此，在期刊的内部，无论是目录，还是其他位置都加注了民族艺术设计，彰显了与封面一致的设计效果。并在底部采用英文注释，体现了国际化的大气，为期刊的设计带来了点睛之效。

从以上的案例中可以看出，在进行民族艺术设计的同时，不仅要创立具有民族气息的高档产品，还要设计具有民族气息亲民类型的中低档产品。同时，也可以根据当地的特色打造具有本土特色的特色产品。就像四川地区，在经历了汶川地震之后，开发了具有汶川地震纪念意义的旅游产品，将震后的地貌保存下来，形成汶川地震旅游区。当然，有许多具有民族特色的产品档次还比较低，这就需要各大企业加入到其中，利用品牌化战略树立出能够走向世