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《市场营销基础》课后练习答案--第1页

《市场营销基础》复习资料

一、判断题

1。市场营销学中的市场就是指人们交易的场所.（×)

2。市场营销的中心任务是把商品卖出去。（×)

3.市场营销学是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其以展规律的

学科。（√）

4.在市场营销学中,需要与需求是同一回事.（×)

5.欲望是对具体满足物的愿望。(√）

6。需求与需要的差异主要在于有无购买能力.（×）

7.需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。（√）

8。生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。（√）

9.交换指买卖双方等价值的交换。（×）

10.交易是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为和过程.

（×)

11.企业营销成败的关键在于能否适应不断变化着的营销环境。(√）

12.政治法律环境是市场营销必须遵循的准则.（√)

13.影响消费需求最活跃的经济因素是消费者收入。(×）

14.科学技术是企业将自然资源转化为符合人们需要的物品的基本手段，是第一生产

力。（√)

15.恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占

总收入的比重,比重越大，越贫困。（×）

16.生产观念是一种重生产、轻市场的观念。（√）

17。只强调“祖传秘方是一种产品观念.（√）

18.市场营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。（×）

19.社会营销观念是一种以消费者为中心的观念。(×）

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《市场营销基础》课后练习答案--第2页

20。所谓市场营销观念，就是指产品和服务不仅要满足消费者的需要和欲望，还要符

合消费者自身和整个社会的长远利益。（×）

21.市场营销调查大致可分为预备调查、正式调查和整理分析资料三个阶段。（×）

22.当市场营销调查获得所需的资料后，调查工作即告结束。（×）

23.市场调查是企业正确决策的前提，是预测未来的基础。(√)

24.定量预测是指依靠应用数学模型计算进行的预测。（√)

25。市场营销调查是一项复杂的工作，大致可分为三个阶段。（×)

26。调研报告要详细说明调研项目、目的及资料搜集情况。（×）

27。“1,2,3,4，5，6,7”这个数列中的“既是中位数又是中位项。（√)

28.市场营销调查中最为普遍的调查方法是全面调查。（×）

29。市场预测是指对未来不确定的事件进行推测.（×）

30.销售者意见法是将销售人员对市场前景的预测意见汇集起来，加以分析、评价，

以做出的预测的方法。（√）

31.市场细分的基础是消费需求的差异性。（√）

32。市场细分的实质是通过产品分类来细分市场。（×）

33.市场细分的原则是市场划分越细越好。(×)

34.市场细分就是把一个大市场划分为若干个小市场的过程.（×）

35。生活方式是属于行为细分范围的.(×）

36.依赖程度是属于心理细分范围的.（×)

37。无差异营销策略是用一种市场营销策略组合满足若干个细分市场的需要.（×)

38。差异性营销策略设计不同的营销策略组合方案，满足不同细分市场的需要。（√)

39。密集型营销策略是用一种市场营销策略组合满足全部市场的需要。(×）

40.市场定位就是决定企业的服务对象。（×）