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市场营销习题及答案

第一章市场营销概论

一、单选题（为以下每个问题选择最合适的答案。）

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。a.欧洲b.日本

c.美国d.中国2．市场营销管理的实质是（）。

a、刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理3。营销的核心是（）。

a．生产b．分配c．交换d．促销

4.从营销的角度来看，企业营销的最终目标是（）。a、满足消费者的需求和愿望B.

盈利

c．求得生存和发展d．把商品推销给消费者5．与顾客建立长期合作关系是（）的核

心内容。a．关系营销b．绿色营销

c、公共关系D.相互营销6。对于负需求市场，营销管理的任务是（）。

a．刺激市场营销b．改变市场营销c．反市场营销d．维持市场营销

7.如果相当多的消费者对某一产品或服务有强烈的需求，而现有的产品或服务无法满

足，这种需求状态通常被称为（）。a、潜在需求B.无需求C.非正常需求D.负需求8。

从市场营销的角度来看，市场是（）。

a．买卖的场所b．商品交换关系的总和

c、交换过程本身就是D.有购买欲望和支付能力的消费者9。消费者不满意的感觉状

态通常被称为（）。a、欲望B.需要C.需要D.欲望

10．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销

四类。a．菲利普科特勒b．西奥多莱维特c．杰罗姆麦卡锡d．尼尔博登11．对市场营销

学影响最大的学科是()。

a、经济学B.社会学C.历史D.心理学

12.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，

那么电影院的主要营销任务是()。

a、改变营销B.振兴营销C.减少营销D.刺激营销

13.科特勒认为除了市场营销组合的4p之外，还应再加上2个p，即()。

a、政治权力和公共关系B.人员和服务流程c.调查和划分

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d．择优化(priority)与市场定位(position)14.提出“市场营销战”观念的学者是

（）。a．莱维辛格和菲利普科特勒b．菲利普科特勒和阿姆斯特朗c．杰罗姆麦卡锡

d．西奥多莱维特15.营销学者乔治道宁的主要贡献是首先提出了（）。a．机构研究法

b．职能研究法c．系统研究法d．商品研究法

16.20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（），真正的市场营销概念

尚未形成。

a．生产领域b．流通领域c．交换领域d．消费领域

17.在现代市场经济条件下，营销管理过程的第一步是（）。a、识别和评估市场机

会B.细分和选择目标市场

c．发展市场营销组合和决定市场营销预算d．执行和控制市场营销计划

18.提出“内部营销”的学者是（）。a、PhilipKotlerB.donSchultz

C.TheodoreLevittD.Christiangrolus19从运营商的角度来看，人们通常称卖方（）

和买方为市场。a、企业B.制造商C.行业D.供应商20“大营销”的概念最初由（）提出。

a、菲利普·科特勒B.芭芭拉·杰克逊C.莱维津格D.西奥多·莱维特

[参考答案]cbcaababbcadaacaadca

二、多项选择题（以下问题至少有两