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数字经济赋能景区体验式营销模式研究

一、研究背景及意义

随着科技的飞速发展和互联网的普及，数字经济已经成为全球经

济发展的重要引擎。在这个背景下，景区作为旅游产业的重要组成部

分，面临着如何利用数字经济提升游客体验、吸引更多游客、提高旅

游收入的挑战。研究数字经济如何赋能景区体验式营销模式具有重要

的理论和实践意义。

研究数字经济赋能景区体验式营销模式有助于推动旅游业的转

型升。旅游业正处于由传统观光型旅游向体验式、个性化、多元化

旅游发展的转型期，数字经济为实现这一转型提供了新的机遇。通过

运用大数据、云计算、人工智能等技术手段，景区可以更好地了解游

客需求，提供个性化的服务和产品，从而提高游客满意度和忠诚度。

研究数字经济赋能景区体验式营销模式有助于优化旅游资源配

置。数字经济可以实现旅游资源的数字化、网络化和智能化，帮助景

区更高效地整合和利用各类旅游资源，提高资源利用效率。通过数字

技术手段，景区可以实现与其他旅游企业的合作与共享，打破地域限

制，实现优势互补，共同推动旅游业的发展。

研究数字经济赋能景区体验式营销模式有助于提升旅游景区的

品牌影响力。在信息爆炸的时代，游客对旅游产品和服务的需求越来

越多样化和个性化，景区需要通过创新的方式来吸引游客。数字经济

可以为景区提供丰富的营销手段和渠道，如社交媒体、在线预订、虚

拟现实等，帮助景区提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。

研究数字经济赋能景区体验式营销模式有助于促进区域经济发

展。旅游业是拉动地区经济增长的重要支柱产业，景区作为旅游业的

核心部分，其发展水平和质量直接影响到区域经济的发展。通过数字

经济赋能景区体验式营销模式，可以带动相关产业链的发展，创造更

多的就业机会，提高地区居民的收入水平，促进区域经济社会的可持

续发展。

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，数字经济已经成为全球经济增长的

新引擎。景区作为旅游业的重要组成部分，也在积极探索利用数字技

术提升游客体验和推动景区营销的新型模式。我国景区在数字化转型

方面取得了显著成果，但仍面临着诸多挑战，如游客体验不佳、营销

手段单一等问题。研究如何运用数字经济赋能景区体验式营销模式，

提高景区竞争力，具有重要的理论和实践意义。

数字经济为景区提供了丰富的数据资源，通过大数据、云计算等

技术手段，景区可以实时收集和分析游客的行为数据、消费数据等信

息，为游客提供个性化的服务和产品推荐，从而提高游客满意度和忠

诚度。这些数据还可以为景区管理者提供决策支持，帮助其优化景区

运营和管理。

数字经济为景区营销提供了新的渠道和方式，传统的营销手段往

往受限于地域、时间等因素，难以覆盖广泛的潜在客户。而借助移动

互联网、社交媒体等数字平台，景区可以实现线上线下的无缝对接，

拓展营销渠道，提高营销效果。通过与电商平台、在线旅游服务商等

合作，景区还可以实现产品和服务的跨界融合，为游客提供一站式的

旅游体验。

数字经济有助于提升景区的品牌形象和知名度，通过运用数字技

术打造独特的景区IP,如虚拟现实、增强现实等，景区可以吸引更多

游客关注和参与。通过网络推广、短视频等新媒体形式，景区可以扩

大品牌影响力，提高市场认可度。

研究数字经济赋能景区体验式营销模式具有重要的理论价值和

实践意义。本文将从以下几个方面展开研究。

1.2研究意义

随着数字技术的飞速发展，数字经济已经成为全球经济增长的重

要引擎。景区作为旅游产业的重要组成部分，如何利用数字经济赋能

景区体验式营销模式，提高景区的竞争力和吸引力，已经成为当前旅

游业亟待解决的问题。本研究旨在通过对数字经济在景区体验式营销

模式中的应用进行深入探讨，为景区提供有针对性的解决方案，从而

推动旅游业的发展。

本研究有助于丰富和发展景区体验式营销的理论体系，关于景区

体验式营销的研究主要集中在消费者行为、市场营销策略等方面，而

对数字经济在其中的应用研究相对较少O本研究将填补这一研究空白,

为景区体验式营销理论的发展提供新的视角和思路。

本研究有助于提高景区的运营效率和盈利能力，数字经济为景区

提供了丰富的信息资源和便捷的服务手段，可以帮助景区实现精准营

销、个性化服务和智能管理。通过运用数字技术改进营销模式，景区

可以降低营销成本、提高营销效果