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基于4Rs营销理论的电商网络直播营销策略研究
摘要
随着中国经济体系的不断改善和产业结构的优化升级，电子商务行业对国家经济的贡献度逐年提高，成为经济发展的重要组成部分。然而，随着消费需求的逐步多样化和行业间竞争的日益激烈，电子商务行业面临着越来越多的挑战。因此，电商行业如何增强自身的生存能力和发展能力、如何提升自身的核心竞争力来应对如此宏观环境中存在的经营困境，成为该行业亟待解决的重要课题。本文根据当前电商直播营销的现状分析探讨了当前电商直播营销的主要特点及存在的问题，将电商行业中的直播营销策略引入4Rs营销理论当中，以淘宝直播为例，阐述了直播营销如何能够维护及稳固顾客关系、增加企业收
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