赛诺菲五联疫苗上海区域@美柚柚宝宝合作方案20190412.pptx

赛诺菲五联疫苗上海地区@美柚柚宝宝合作方案2019

DATA柚宝宝平台大数据停留时长35min日均活跃200W注册用户量22,000,000日PV2800W

上海地区目标用户数孕晚期-宝宝3月年龄用户135,115孕晚期-宝宝3月年龄用户40,982注：孕晚期-宝宝3月年龄的用户注册量孕晚期-宝宝3月年龄上海地区目标用户在美柚+柚宝宝当前用户注册量累积总数17.6W+

上海地区目标用户日活月活量上海地区目标用户日活量67,151上海地区目标用户月活量141,889日活量25,743月活量50,046

赛诺菲玩转上海攻略

strategy_五联疫苗教育提升上海地区用户认知，为五联疫苗认知夯实基础。_产品铺货区域性告知提升五联疫苗在上海妈妈中口碑，形成沉淀二次传播。针对精准目标人群，告知上海五联疫苗铺货信息。_声量提升口碑沉淀++

活动主题：沪上妈妈图鉴沪上妈妈图鉴上海是个历史悠久的城市，每个区有每个区的特质漫步上海，纵览沪上妈妈图鉴，老有意思了！疫苗事关宝宝健康，上海妈妈，侬怎么看？地域性强的上海妈妈区域图鉴引发高共鸣教育科普内容自然埋入，用户接受度高达人巧利用，科普、铺货信息借达人带出

Phase1.预热话题炒作预热活动4月5月主题#赛诺菲五联疫苗——沪上妈妈图鉴#传播节奏合作资源话题炒作2--“上海宝宝有福利了”合作资源：热门活动，内嵌专家软文链接合作费用：40w项目周期：2个月（4-5月）项目2个月周期，有效覆盖目标用户总量（上海地区孕9月-宝宝2月龄）：30-40w（非去重），占上海目标月活用户75%以上传播节奏Phase2.聚焦互动内容强势圈粉疫苗观分享--《沪上妈妈疫苗观图鉴》合作资源：H5漫画意见领袖认领妈妈标签，带动图鉴二次传播合作资源：KOL话题炒作1–上海妈妈，你是这样的吗？合作资源：热门活动，联动5名KOL带动节奏专家科普文章：这些疫苗再贵也要给宝宝打合作形式：专家软文KPI话题炒作kpi：费用：6w/场，共两场，总计12w。用户回复量：1000/场，用户参与量：300-500/场，阅读量：8-10w专家约稿kpi：费用：7.2w，共2个专家约稿。阅读量：5-8w，用户讨论量：500-800Kol口碑kpi：费用：9600元/篇，共计10个KOL费用：9.6w。阅读量：3w/篇，总计阅读量30w、回复量：300/篇，总计回复量3000、有效覆盖人数：5-8wH5传播kpi：费用：11.2w，包含H5制作+传播。PV：20w，UV：12w、互动量：3-5w、阅读量：10-12w专家科普文章：侬晓得疫苗到底怎么选吗？合作形式：专家软文

PhaseOne.话题预热沪上妈妈图鉴

4月：圈子话题造势引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase1直击上海妈妈生活的话题，在圈子内掀起狂热讨论听说，上海妈妈特别精明，会买会算，给宝宝选择疫苗，你们也会劈里啪啦打好小算盘，跟着你们选，准没错，你是这样的吗？Step1.小编发问Step2.KOL带节奏Wuli静安妈妈，包包要买大牌，给宝宝的选择，当然是疫苗界的顶配大牌五联苗咯~~浦东妈妈表示，精打细算，我们必须有姓名！“““家住长宁，就是对国际大品牌更信赖，别港我崇洋媚外，是真的对国产疫苗怕了Step3.用户对号入座回复上海妈妈，你是哪个区的？你认同上面妈妈给你们区贴的标签吗？都来畅所欲言吧。在上海同城圈发起热门活动，根据上海不同区域妈妈特性策划话题炒作，后期在疫苗事件表圈中发酵扩散。Step1.小编针对疫苗观发起话题“上海妈妈，你是这样的吗？”针对整体上海妈妈的特性发问。Step2.5个来自上海不同区的KOL妈妈分享表达自己代表区域的上海妈妈对宝宝的态度/疫苗态度Step3.小编引导用户对号入座认领自己的区域标签，引起讨论，同时为后期上海妈妈疫苗观图鉴埋下伏笔。传播周期：7天传播形式：小编发起话题讨论方向，吸引用户进行讨论，活跃讨论用户给予奖品奖励。发布圈子：上海同城圈、疫苗时间表圈扩散-疫苗时间表圈首发-上海同城圈上海妈妈，你是这样的吗？热门活动1

4月：圈子话题造势引爆上海妈妈热议话题炒作预热活动Phase1疫苗时间表圈上海同城圈上海宝宝福利到了，一针难求的五联疫苗上海宝宝都能打到了！热门活动2同时上线教育科普勿晓得这个就out啦，侬还在给宝宝打国产疫苗吗？包包要买大牌子，宝宝疫苗怎么能淘浆糊？在上海同城圈和疫苗时间表圈同时发起热门活动，承接前期活动展现的上海妈妈谨慎选择放心五联苗态度，进行科普。Step1.小编通过前期论坛活动总结上海妈妈对五联疫苗的钟爱，进行科普铺垫Step2.在帖子第二层加入——“这些疫苗，再贵也要给宝宝打”植入专家科普内容（专家提前撰写软文，在此处只放链接）Step3.帖子中埋入3