2018年一汽-大众品牌年度公关策略方案11.1.ppt

CSR1.0的实践目标是成为优秀的企业公民CSR2.0是把企业社会责任作为整体战略重要组成部分，与业务发展紧密结合CSR3.0则是系统性催化社会创新体系，将社会责任生态圈建设作为核心内容。共创价值建立生态圈推动社会进步【3.0的提法】宜家、英特尔都提过；也符合英国公关协会达成共识的BITCCommunityMarkfiveprinciples(source:.uk)【案例1】丰田中国X宋庆龄基金会-“丰田助学基金”项目为高校学生提供经济、心理的帮助，面全方位助推学生成长，针对不同时期的特点和需求，展开具有规划性、可持续发展的活动。夏令营（尽早实现从“受助”、“自助”到“助人”的转变）；组织学生访问日本；为高校提供就业指导；创办辽宁丰田金杯技师学院（中国汽车产业和装备制造业培养专业技能人才，中国汽车产业和装备制造业培养专业技能人才）详见：/contribution/training.php#part3【案例2】上汽通用汽车雪佛兰品牌X中国儿童少年基金会-“红粉笔乡村教育计划”组织志愿者短期支教，十周年之际已走过27个省的50所学校，为2万多名乡村儿童带去了素质教育课程，吸引了超过550名来自全国各地的志愿者。与合作开展的校企合作项目。/red_chalk/about/activity.html【案例3】宝马童悦之家–“儿童关爱计划”是宝马爱心基金发起，携手BMW经销商共同打造的长期公益项目。以宝马爱心基金的捐赠和BMW车主的广泛参与为依托，为经济欠发达地区儿童创造平等机会，帮助他们开拓视野、启迪心灵，让他们能在未来更好的融合到社会大家庭中，从而促进整个社会的和谐与可持续发展。/tongxin/index.php/Home/Introduce/index.html************************打造品质内容编辑库深入一线基层，进行实地走访，挖掘体系品质的核心内容，为对外传播包装提供实质性的素材【品质1+1+1】1、日常品质传播：工厂参观+知乎运营2、品质微距3、众·创星球实现：品质的视觉化、艺术化、零距离体验项目目标：通过专业的视频内容展示一汽－大众的高品质工艺与质保体系从理性角度强化一汽－大众高品质品牌印象项目时间：2017年10月项目形式：传统工艺视频：通过高清摄像机对一汽－大众的工艺细节与高难度制造过程进行详尽的拍摄，用微距、16倍速慢放等镜头语言对一汽－大众高品质工艺的美感进行诠释工艺技术视频品质微距-工艺技术视频品质传播品质传播-案例分享“众创”星球技术丨艺术丨作品丨视频丨展车丨科技丨讲解对消费者进行立体性视、听、触、想四维深度体验用科技和艺术演绎的大众的品质之美线条魅力（冲压）融合再生（焊装）聚合冲刺（总装）色彩大师（涂装）精益求精（质保）冲压展区-线条魅力冲压工艺冲压凌锐技术冲压模具零圆角工艺一汽-大众整车秉承包豪斯简约精致设计理念，通过冲压锐棱技术使车身线条更加简洁流畅。展示形式冲压艺术品-车身钣金框架、棱角细节放大展示；可进行车身钣金件间缝隙测试；品质微距视频播放线条魅力NO.1焊接展区-融合再生焊接工艺激光焊接艺术焊缝平滑美观，安全度高。展示形式激光焊接效果采用激光艺术品品质微距视频播放融合再生NO.2涂装展区-色彩大师涂装工艺七彩油漆世界著名品牌巴斯夫以及艾仕得品牌的油漆作为原料，一汽-大众必威体育精装版工艺，整车漆面厚度均匀，效果美观车身防腐性能展示形式德国色彩文化图文展示空腔灌腊小型模型展示小型金属汽车模型七彩油漆涂鸦体验色彩大师NO.3总装展区-聚合冲刺总装工艺康采恩标准路试跑道展示形式VR眼镜，赛车体验互动游戏通过模拟路试试验，设置玄武石、搓衣板、粗石、比利石、拐弯、下水道凹凸、起伏、扭曲、高速10个路面跑道，展示严苛的康采恩标注路试跑道。聚合冲刺NO.4质保展区-精益求精质保工艺奥迪特质保实验室项目展示气味试验展示形式气味艺术设置泥土，暴风雨，雨后花园，檀香等不同气味的嗅觉体验瓶；互动挑战气味识别，破坏试验等；奥迪特标准图片展示精益求精NO.5“技术与艺术”和谐统一静态展览动态体验德国艺术设计展联合机构：包豪斯艺术学院世界现代设计的发源地世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院德国最早成立的造型与设计学院之一德系血统及包豪斯设计与一汽-大众完美契合营销业绩背景洞察借助业绩传播，强化一汽-大众行业地位2018年产品大年，五款新车集中上市，带来品牌内涵的丰富和产品阵