快手2024秋冬服饰行业趋势报告.pptx

;;报告导读;;PARTONE

纳腔厅饉窳D嗤吃．逮;快手服饰发展概况：服饰内容呈现季节性波动，秋冬内容消费需求高涨

快手服饰行业内容播放量随季节变化呈波动增长趋势，秋冬季需求增长尤为旺盛。且用户逐步从内容观看为主，转化为主动有哪些信誉好的足球投注网站，服饰相关有哪些信誉好的足球投注网站量持续攀升。从下半年整体内容趋势上看，秋冬换季节点及年尾双11关注度最高，服饰商家可以秋冬焕新及大促活动为爆发点，布局好货品、内容及流量的闭环。;快手服饰秋冬趋势：服饰相关有哪些信誉好的足球投注网站行为显著增长，越来越多的用户在快手有哪些信誉好的足球投注网站时尚品类

快手服饰行业相关有哪些信誉好的足球投注网站量逐年攀升，23年服饰有哪些信誉好的足球投注网站用户数近3亿，同比增长21%，服饰相关内容有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长40%。而服饰分类目有哪些信誉好的足球投注网站量均呈现显著增长，其中女装行业数据占类目TOP1，有哪些信誉好的足球投注网站量同比提升85%，而男装、鞋靴及运动户外涨幅紧随其后，有哪些信誉好的足球投注网站量同比增长超65%。;快手服饰秋冬热门趋势：单品和不同年龄群体的服饰有哪些信誉好的足球投注网站热度高，热门话题以季节穿搭和时髦好物为主

快手用户服饰热门逐渐内容多元化，有哪些信誉好的足球投注网站以秋冬趋势单品及不同年龄群体为主，羽绒服、卫衣、冲锋衣、牛仔裤为TOP热搜品类，除此之外，“五十岁女人穿衣搭配”、“三四十岁女人的穿搭”、“中学Th男裤”等带有年龄关键词的穿搭有哪些信誉好的足球投注网站量持续增长。热门话题中主要以秋冬季节穿搭及时髦好物推荐为主，越来越多的潮流时尚话题受到用户关注。;快手服饰秋冬用户画像：31岁以上的成熟女性为核心服饰人群

快手服饰兴趣人群男女均衡，有哪些信誉好的足球投注网站用户及消费者中女性占比更高，整体年龄以31岁以上的人群为主，这部分人群在自我消费水平稳定的同时，也为父母、伴侣、小孩等家庭成员定期购入服饰商品。从城市及九大人群分布上看，新线城市整体占比更高。;;服饰细分品类趋势：女装、男装、鞋靴三大品类为引领快手服饰秋冬增长的三大引擎

纵观秋冬各类目的GMV占比，女装、男装及鞋靴为主要的消费构成。随着季节变迁，各品类月度消费趋势波动变化，从9月开始，随着季节变冷，男装的占比逐渐增长，在1月达到最高，女装则是在2月的占比ft现明显的增长，而鞋靴在8月秋冬换季和双11大促节点消费占比显著增长。;;??装：下半年达到消费需求顶峰，裤子、羽绒服及短外套等品类为应季高需求品类

女装消费趋势在8月起持续攀升，并在11月达到峰值，消费类目以裤子、羽绒服、短外套、内搭、棉服、卫衣、毛衣、毛针织衫为主。消费者呈现两级趋势，18-23岁年轻买家及50+银发买家同比增长趋势显著。;男装：用户消费更为理性，追求高品质及性价比，青少年男裤的购物需求高涨;男装：秋冬消费需求旺盛，裤子、羽绒服、卫衣、夹克为热卖品类;鞋靴：鞋靴类目引领快手潮流，秋冬潮鞋内容热度持续攀升;鞋靴：大促节点消费购买力强劲，女靴、休闲鞋及女士单鞋需求高;内衣家居：秋季换新节点有哪些信誉好的足球投注网站量激增，睡衣及保暖内衣裤相关内容热度飙升

内衣全年内容走势稳定，下半年将在10月、12月达小高峰，贴身衣物、柔软的舒适面料是核心内容关注点。无论是热点话题还是热搜词上，睡衣及保暖衣物关注热度最高，睡衣同比有哪些信誉好的足球投注网站热度呈现101%的增长，保暖内衣有哪些信誉好的足球投注网站热度同比增长50%。;内衣家居：年底消费需求达到峰值，保暖内衣位列消费类目榜首

10-12月为内衣消费的核心爆发期，保暖内衣占据类目TOP1，同比增长超578.6%。消费者中31-50岁以上的女性为主，其中41-49、50+的人群同比增幅最高，秋冬买家增长超48%。;运动户外：下半年户外相关热度大幅增长，冲锋衣、运动鞋及雪地靴有哪些信誉好的足球投注网站增势强劲;运动户外：消费需求季节性显著，消费人群呈现年轻化趋势;PARTTWO

纳腔温拇嗤吃悌蒇嚷靛;类目概览：高规模高增长优势类目裤子、羽绒服、短外套、休闲鞋需重点关注;节奏：裤子、短外套9月消费快速上升；其他类目均在10-11月陆续达高峰

从去年秋冬期间分月销售趋势看，裤子及短外套在9月有明显的快速上升；卫衣、夹克短外套在10月起均呈现爆发；裤子、保暖内衣、休闲鞋、内搭在11月达到峰值；羽绒服在12月达高峰；毛呢外套热度在1月达高峰。;;裤子：趋势热点;;卫衣绒衫：趋势热点;羽绒服：消费节奏核心关注点;羽绒服：趋势热点;毛针织衫：消费节奏核心关注点;毛针织衫：趋势热点;短外套：消费节奏核心关注点;短外套：趋势热点;内搭：消费节奏核心关注点;内搭：趋势热点;夹克：消费节奏核心关注点;夹克：趋势热点;休闲鞋：消费节奏核心关注点;休闲鞋：趋势热点;保暖内衣：消费节奏核心关注点;保暖内衣：趋势热点;更多秋冬类目;PARTTHREE

35嗤吃厅饉酉窳嘱琵．逮;;;;;;;