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企业形象设计教案第二章CI的构成要素--第1页

第二章CI的构成要素

一．企业识别系统的构成要素

1）理念识别（MindIdentity简MI）系统的大脑和灵魂，企业的“心”

2）活动识别（BehavionIdentity简BI）骨骼和肌肉，企业的“手”

3）视觉识别（VisualIdentity简VI）外表形象，企业文化是供血系统，企业文化一旦

形成，CI系统就有了生命力，企业的“脸”

三者相互推行，带动企业经营的脚步，塑造企业独特的形象。

MI

三者交集即是完整的CI

VI

BI

企业的识别系统的三个构成因素间的关系相当于一个人的心、行

为、表情三者之间协调一致的关系。

企业经营理念方针的完善与坚定，是为企业识别系统基本的精神所在，也是整个企业

识别系统运作的原动力。经由这股内蕴的动力，影响企业内部的动态。活动与制度组织的管

理与教育，并扩及对社会公益活动。消费者的参与行为之规划；最后，经由组织化、系统化、

统一性的视觉识别计划传达后企业经营的讯息，塑造企业独特的形象，达到企业识别的目标。

·最高决策层次

MI导入企业识别系统的原动力

·动态的识别形式

BI对外回馈、参与、活动，对内组织、管理、教育

·静态的识别符号

VI具体化、视觉化的传正形式

项目最多、层面最广、效果直接

对内对外

1、干部教育1、市场调查

MI1、经营信条2、员工教育2、产品开发

2、精神标语服务态度、电话礼貌3、公共关系

3、座右铭服务水准、作业精神4、促销活动

4、企业性格BI3、生产福利5、流通对策

5、经营战略4、工作环境6、代理商、金融业、股市

5、内部营善7、公益性、文化性活动

6、生产设备

7、废弃物处理、公害对策

8、研究发展

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基本要素应用要素

1、企业名称1、事务用品

2、