互联网+运动的策略与启示.docx

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“互联网+运动”的策略与启示

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1969年互联网的诞生，使人类传播的格局发生了沧海桑田式的巨变。后来居上的互联网，作为新闻和其他信息交汇传播的大平台，已经成为名副其实的“21世纪第一媒体”。1993年智能手机的诞生，更使互联网迅速普及。随着智能手机的普及，手机成为人们使用最多、最频繁的互联网接入设备，“互联网+”逐渐成为各个行业的必选动作。各个行业“互联网+”的发展步伐并不一致，有些步伐大，有些步伐小。其中，“互联网+运动”发展得比较好。

“全民健身”与“互联网+”两种国家战略[1]的相继实施，让“全民健身”与“互联网+”的结合成为一种新的潮流。随着新媒体迅速渗透人们生活各个方面，健身运动成为网络社交的重要内容，“互联网+运动”成为新的生活方式，由此也衍生出新的商业模式。

不过，业界、学术界对“互联网+运动”的研究成果却不多，散见于少量的研究报告、新闻报道，如《互联网+运动，布局运动场馆智能化》《保险迈入“互联网+运动”生态圈》。现有的“互联网+运动”研究成果未对“互联网+运动”的整体策略展开深入研究。刘洪富与刘忠民的论文《“互联网+”时代下运动健康的研究》侧重分析“互联网+”时代下运动健康产业面临的机遇与挑战并提出建议。[2]谢治和与熊微的论文《基于游戏化的互联网运动类APP设计特征探究》对互联网运动类APP的运行模式与游戏化元素进行研究，挖掘其深层的游戏化设计特征与设计策略，归纳出运动类APP四大游戏化特征：多动力元素的协同作用、内外动机的有机整合、基于运动场景的情绪替换、深度结合社交关系。[3]

基于前述现状，本文重点研究“互联网+运动”的起源与意义、典型个案与整体策略，以便触类旁通，为其他领域的“互联网+”提供可借鉴的启示性思考。

一“互联网+运动”的起源与意义

（一）网民规模的壮大

中国互联网络信息中心（CNNIC）1997年10月发布的第1次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至1997年10月31日，中国上网用户数为62万，其中大部分用户是通过拨号上网，直接上网与拨号上网的用户数之比约为1∶3。[4]CNNIC2017年1月发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%，手机网民规模达6.95亿，网民中使用手机上网人群占比提升至95.1%。[5]

在20年的时间里，中国网民数量猛增7亿多人，为“互联网+运动”奠定了扎实的硬件基础和极佳的群众基础。

（二）全民健身的兴起

根据国务院1995年6月20日发布的《全民健身计划纲要》，全民健身计划以全国人民为实施对象，以青少年和儿童为重点。2009年10月1日起施行的《全民健身条例》规定，每年8月8日为全民健身日，县级以上人民政府及其有关部门应当在全民健身日加强全民健身宣传。[6]

随着社会、科技和经济的快速发展，人们从满足物质需求到满足精神需求，生活水平也逐渐提高，已经从吃饱穿暖的阶段跨入注意健康饮食、注意身体健康、注意健身的另一个阶段。人们对身体健康的意识增强，全民健身的概念也随之加强。人们开始重视健身，注重自身的身体健康。

新常态下，全民健身已经被提升到国家战略的新高度。在2014年10月20日，国务院发文指出：“发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。”[7]

（三）“互联网+”的实施

“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步、效率提升和组织变革，提升实体经济创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态。[8]

在互联网诞生后，“互联网+”便开始付诸实践。在20世纪80年代引进互联网技术之后，“互联网+”也在中国生根发芽。但“互联网+”上升到国家战略的高度，是在21世纪——国务院总理李克强2015年3月5日做2015年政府工作报告时首次提出要制订“互联网+”行动计划。

国务院2015年7月4日发布的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》指出：“近年来，中国在互联网技术、产业、应用以及跨界融合等方面取得了积极进展，已具备加快推进‘互联网+’发展的坚实基础，但也存在传统企业运用互联网的意识和能力不足、互联网企业对传统产业理解不够深入、新业态发展面临体制机制障碍、跨界融合型人才严重匮乏等问题，亟待加以解决。”[9]

《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》强调：“在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可