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竞品分析方案

一、引言

竞品分析是指对同一领域或相似产品的竞争对手进行深入研究和分

析的过程。通过竞品分析，我们可以了解竞争对手的产品特点、市场

策略以及市场趋势，从而为我们的产品定位和发展提供有力支持。本

篇文章将围绕竞品分析方案展开，以指导我们在产品设计和市场推广

方面的决策。

二、竞品选择

在进行竞品分析之前，首先需要明确我们所要选择的竞品范围。作

为一家家居电器公司，我们的主要产品是智能电视。因此，在竞品选

择上，我们主要关注同类智能电视品牌，如海尔、创维、TCL等。

三、竞品特点分析

1.产品特点分析

针对选定的竞品，我们首先进行产品特点的分析。可以从以下几个

方面入手：

（1）外观设计：对竞品的外观进行评估，包括颜色、材料、造型

等方面，以比较其与我们产品的差异。

（2）产品功能：对竞品的主要功能进行评估，如显示效果、音质、

智能操作等方面，以了解产品的优势和劣势。

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（3）用户体验：了解竞品的界面设计、操作便捷性、用户反馈等

方面，从用户角度分析竞品的优缺点。

2.市场策略分析

分析竞品的市场策略，可以从以下几个方面入手：

（1）定价策略：了解竞品的价格水平和市场定位，以便我们对自

己产品的定价做出参考。

（2）促销策略：了解竞品的促销活动、广告推广等策略，以便我

们在市场推广中制定相应的促销计划。

（3）渠道策略：了解竞品的销售渠道、经销商关系等，以便我们

在渠道建设和合作方面做出策略安排。

3.市场趋势分析

了解竞品所处的市场趋势，可以从以下几个方面入手：

（1）市场规模：分析目前智能电视市场的规模和预测，以了解市

场的增长潜力。

（2）技术发展：了解相关技术的发展趋势，如人工智能、语音识

别等技术在智能电视领域的应用前景。

（3）消费者需求：通过市场调研和用户反馈，了解消费者对智能

电视的需求变化，以便我们及时调整产品策略。

四、竞品对比分析

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在对于竞品的特点、市场策略和市场趋势进行了解之后，我们需要

进行竞品之间的对比分析，以找出我们的产品优势和市场机会。

1.产品对比分析

以导购表格的形式，将竞品的产品特点进行对比，列出各项指标的

差异，并进行评估。可以从如下方面进行对比分析：

（1）产品参数：比较竞品的屏幕分辨率、音响效果、处理器性能

等技术指标的差异。

（2）用户体验：比较竞品的界面设计、操作便捷性等用户体验方

面的差异。

（3）创新功能：比较竞品的创新功能，如语音控制、智能推荐等

方面的差异。

2.市场对比分析

对竞品的市场策略进行对比分析，可以从以下几个方面入手：

（1）定价策略：比较竞品的定价策略和市场定位，以确定我们的

产品的差异化定位。

（2）促销策略：比较竞品的促销活动、广告推广等策略，寻找我

们的市场推广突破点。

（3）渠道策略：比较竞品的销售渠道、经销商关系等，以确定我

们的渠道建设和合作方向。

3.市场趋势对比分析

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比较竞品所处的市场趋势，可以从以下几个方面入手：