国开电大2023年春季期末考试《营销管理》试题(试卷代号1294).pdfVIP

2023

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试

营销管理试题

一、单项选择题(每小题2分,共20分)

1.“顾客需要什么,我就卖什么我就卖什么这是属于()的表现。

A.生产观念

B.销售观念

C.市场营销观念;

D.社会营销观念

2.()是影响奢侈品.汽车.旅游等市场需求的重要因素.

A.名义收人

B.实际收人

C.可支配收入

D.可随意支配收人

3.()作为一种环境预测的分析技术,特别适用于资金或技术密集程度高.产晶

开发具有较长前导周期以及高风险的行业，因为这些行业需要以长远的眼光面向

未来,希望将大规模的投资风险降低到最低限度

A.SWOT分析法

B.脚本分析法

C.PEST分析法

D.价值链分析法

4.在()诱导下的购买动机具有趋向性和追求性,购买行为一般具有选择性和目

标追求性的特点。

A.仰慕心理

B.从众心理

D.保值心理

5.下述原则中,哪个不属于客户关系管理原则?()

A.客户中心原则

B.一致性原则

C.战略原则

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D.新客户优先原则

6.某品牌汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的领先者。这是

()。

A.“针锋相对式针锋相对式定位

B.“填空补缺式”定位

C.“另辟蹊径式”定位

D.“成本优势式”定位

7.市场增长率高但相对市场占有率低的产品,属于()。

A.问题类产品

B.明星类产品

C.金牛类产品.

D.瘦狗类产品

8.某种产品处于生命周期的介绍期时,如果该产晶需求弹性小，市场规模大,并且

潜在竞争者较多。其价格和促销策略一般应采取()。

A.慢取脂策略

B.快取脂策略

C.慢渗透策略

D.快渗透策略

9.通过研究竞争对手产品的有关情况,如质量、性能、价格.生产条件和服务等,对

照本企业产品的情况,制定出高于或低于竞争者的价格。这种定价方法称为()。

A.随行就市定价法

B.投标定价法

C.竞争差异定价法

D.拍卖定价法.

10.经纪人属于()的一种。

A.批发商

B.零售商

C.代理商

D.经销商

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二、多项选择题(每小题2分,共20分。不选、少选、错选或多选,本小题不得分)

11.()是市场导向的营销观念。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

E.社会营销观念

12.营销环境具有()的特点。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

E.无序性.

13.社会购买力受到()等因素的影响。

A.消费者收入

B.币值

C.消费者储蓄

D.消费者信贷

E.消费者支出模式

14.产品整体概念包括()。

A.工业品

B.消费品

C.核心产品

D.有形产品

E.附加产品

15.服务的基本特点是()。

A.无形性和标准的不确定性

B.不可储存性

C.可储存性

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D.所有权的非转移性

E.所有权的可转移性

16.当目标国家的政治风险较大时,企业不宜以()方式进人该国市场。

A.间接出口.

B.合同制造

C.许可证贸易

D.国外合资

E.国外独资

17.企业分析宏观营销环境,主要分析因素包括().

A.经济环境

B.人口环境

C.竞争者

D.社会文化环境

E.中间商

18.成本导向定价法一般包括(