《市场营销学》课件模块四目标市场.pptx

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模块四目标市场;CONTENT;01;一、市场细分的概念

（一）含义;完全市场细分;二、市场细分的原因

（一）消费需求差异性;三、市场细分标准

（一)消费品市场细分;（二）生产资料市场细分;四、市场细分应注意的问题;四、市场细分的方法

;02;一、目标市场选择策略

（一）市场集中化;（二）产品专业化;（三）市场专业化;（四）选择专业化;（五）完全市场覆盖;二、目标市场的营销策略

（一）无差别性市场策略;（二）差别性市场策略;（三）集中性市场策略;03;一、市场定位

（一）内涵与目的;（二）分类;（三）原因;二、市场定位策略

（一）补缺定位策略;（二）并列定位策略;（三）对抗定位策略;（四）重新定位策略;三、市场定位的依据

（一）根据产品特点定位;（二）根据使用场合及用途定位;（三）根据消费者利益定位;（四）根据使用者类型定位;THANKS！

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