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完美日记品牌策略分析及对策

摘要

随着社会的进步发展，越来越多的人为了提升自己的外在形象而关注美妆产品，对美妆产品的需求逐年增加，因为需求的增加带动了中国美妆市场的发展。现在中国仅次于美国，是全球第二大的美妆消费国，在美妆市场上，逐渐形成了外资品牌占据高端市场，国产品牌在大众市场上迎头赶上，美妆市场和个人护理市场相互竞争激烈。国际一线品牌在竞争中具有很大优势。在中国美妆品牌市场上，排名前三的企业都是国际一线品牌。相较之下，国际一线品牌大多分布在中国的一二线城市，三四线城市市场是以国产美妆品牌的中小企业为主，虽然这些国产美妆品牌占据了市场，但是要再进一步发展追击国际品牌还是非常困难的。