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苹果市场占有率分析-产业报告

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北京时间9月13日凌晨1点，苹果在美国加州新总部ApplePark的乔布斯剧院里一口气为我们带来了全新三款iPhone手机，除了备受瞩目的iPhone十周年版iPhoneX，还为我们带来了iPhone8和iPhone8Plus。iPhone8和iPhone8Plus虽然是常规的升级版本，但也有不少的亮点：经典的双玻璃加金属边框设计、向iPhoneX看齐的A11处理器等，售价上面也比较亲民。售价方面，iPhone8的64GB为5888元，256GB价格为7188元。iPhone8Plus的64GB版为6688元，256GB版本为7988元。以下对苹果市场占有率分析：

2009-2016年苹果iPhone全球市场占有率

自从初代iPhone于2007年发布至今，iPhone就一直是智能手机领域的标杆级产品。从销量数字上看，iPhone在智能手机界领先于任何一条单一产品线。而且在过去9年多的时间里，iPhone的销量一直都在不断上升，这种趋势一直到2016年第二季度才停止。另外据相关统计，自iPhone诞生至今销量累计已超过10亿台。

iPhone作为苹果旗下最为重要的产品线，这几年来左右着苹果的营收曲线，在2015财年，iPhone占到了苹果超过60%的收入来源，这其中，大中华区成为了拉动苹果增长的功臣。

随着全球智能手机普及率提升，运营商的购机补贴减少，发达国家市场出现饱和，全球智能手机市场增速放缓。根据IDC发布的2016年第二季度智能手机销量统计数据，2016年第二季度全球手机出货量为3.433亿台，iPhone的销量为4040万台，苹果市场占有率跌落至11.8%。

据IDC数据，2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部，仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部，但远远不及2015年10.4％的增长率。苹果市场占有率数据显示，至2016年底，苹果手机总销量为2.15亿部，比2015年同比减少7%，苹果市场占有率也从16%降至14.6%。

据必威体育精装版苹果市场占有率数据，2017年1-3月以iPhone7为代表的苹果手机销量达到5076万台，较去年同期的5120万台略有减少。2017年第二季度，苹果市场占有率从2016年同期的11.8%下降至11.4%。

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-全文完-