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河南省对口升学市场营销类基础课试题卷--第1页

河南省对口升学市场营销类基础课试题卷

2016年河南省对口升学市场营销类基础课试

题卷

河南省2016年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试

市场营销类基础课试题卷

考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效

一、选择题（市场营销知识1-30；销售心理学31-55。每小题2

分，共110分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在

答题卡上）

1．构成市场的首要因素是

A．交易场所C．购买力B．人口D．购买欲望

2．“哪里有需求，哪里就有市场”的经营理念体现了

A．生产观念C．市场营销观念B．产品观念D．推销观念

3．公司派人员去销售现场了解新产品的市场反应，这是

A．探索性调查

C．因果分析调查4．银行、保险公司是A．金融公众

C．地方公众B．描述性调查D．预测性调查

B．内部公众D．一般公众

5．房地产公司和汽车经销商之间的竞争关系是

A．产品形式竞争

C．平行竞争

6．下列属于宏观环境因素的是A．消费习俗

C．顾客B．愿望竞争D．不存在竞争

B．供应商D．营销中介

7．根据恩格尔定律，恩格尔系数越大，说明生活水平

A．越高

C．二者无关联8．下列属于选购品的是A．洗发水

C．人寿保险B．越低D．不变

B．电冰箱D．饮料

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市场营销类基础课试题卷第1页（共8页）

9．小丽购置了手机，继而又买了内存卡，这体现了消费市场的

A．替代性C．连带性B．层次性D．发展性

10．产业用户修订采购方案，改变产品的规格和型号，这是

A．新购

C．直接重购

11．市场细分中的“市场”是指A．商品

C．交换场所B．修订重购D．再购

B．消费者D．交换关系

12．针对不同的细分市场，设计不同的产品和运用不同的营销策

略，这是

A．无差异性策略C．大量市场策略B．集中性策略D．差异性策

略

13．“宁城老窖，塞外茅台”的诉求体现出企业使用的定位方法

是

A．利益定位C．比附定位B．使用者定位D．属性定位

14．“我们生产的是化妆品，出售的是美丽”，突出了产品的

A．形式层次C．附加层次B．核心层次D．延伸层次

15．为提升品牌形象，企业决定增加中高端产品线，这种组合策

略是

A．向上延伸C．双向延伸B．向下延伸D．缩减产品组合

16．处于的产品，销量少，促销费用高，制造成本高和销售利润

低。

A．导入期

C．成熟期

17．新产品打开市场的关键是要做好A．早期采用者

C．晚期消费群B．成长期D．衰退期

的工作。

B．中期消费群D