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自我概念视角下大学生形象消费研究

1.引言

1.1研究背景

在当今社会，随着经济的发展和消费观念的转变，大学生形象消

费已经成为一个备受关注的话题。大学生作为社会的未来和希望，其

消费行为不仅关乎个人的经济状况，更反映了整个社会的消费趋势和

文化风向。

随着社会的不断进步和信息的快速传播，大学生的消费行为呈现

出一些独特的特点。他们更加注重个性化和差异化的消费体验，追求

时尚与潮流，展示自己作为大学生的独特身份。受到同龄人和社会环

境的影响，大学生对于形象消费的需求也日益增强，希望通过消费来

打造自己的独特形象和身份认同。

研究大学生形象消费已经成为一项迫切需要深入探讨的课题。了

解大学生消费行为的特点，探究自我概念对形象消费的影响，分析形

象消费的表现形式以及其对大学生的影响，可以帮助我们更好地理解

大学生的消费心理和行为，为相关政策的制定和市场营销的实践提供

重要参考。【研究背景】部分内容到此结束。

1.2研究目的

大学生在形象消费中的行为特点已经得到广泛关注，但是相对于

消费行为的表面现象，尚未深入探讨其背后的心理驱动力，尤其是自

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我概念在形象消费中的作用。本研究旨在通过自我概念视角，深入探

讨大学生形象消费的研究，从而揭示大学生形象消费背后的心理机制

及影响因素。通过深入研究大学生形象消费的特点和自我概念对其影

响，可以更好地理解大学生在消费过程中的心理活动，为相关理论研

究和实际管理提供深入的理论支持和实践参考。通过本研究的开展，

还可以为大学生消费行为的研究提供新的视角和思路，为未来相关研

究提供借鉴和参考。本研究将通过自我概念视角，探讨大学生形象消

费的特点、影响因素和其对大学生自我认知及社会影响的作用，从而

为大学生形象消费提供新的理论视角和研究思路。

1.3研究意义

研究大学生形象消费可以帮助营造健康的消费氛围。大学生作为

社会新生力量，其消费行为对社会消费文化的影响不可忽视。通过深

入研究他们的形象消费行为，有助于引导大学生理性消费，塑造积极

向上的消费文化，提升整体社会的消费品质。

研究大学生形象消费有助于推动产业升级和创新。了解大学生对

品牌、产品和服务的需求和偏好，可以为企业提供更准确的市场信息

和消费趋势，引导企业创新产品设计和市场推广策略，促进消费市场

的繁荣发展。

本研究旨在探讨自我概念视角下大学生形象消费的影响因素及其

对大学生的影响，对理解大学生消费行为特点和推动消费文化建设具

有重要意义。通过深入分析，可以为大学生消费观念的健康发展提供

理论参考和实践指导，为相关产业的发展提供有益建议和借鉴。

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2.正文

2.1大学生消费行为特点分析

大学生作为年轻群体，在消费行为方面表现出一些明显的特点。

大学生的消费观念相对较为开放，他们更愿意尝试新颖的消费品和体

验，追求时尚和个性化。大学生消费具有一定的浪费倾向，一方面是

因为大部分大学生在经济上相对宽裕，另一方面是由于年轻人的消费

心理对短暂快乐和享受的追求。大学生消费倾向于追求社交和人际关

系，他们愿意花钱与朋友一起出去吃饭、购物、旅行等，以展示自己

的社交圈和身份认同。大学生消费具有一定的情绪化特点，消费行为

受情绪和心理状态的影响较大。