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品牌营销智慧树知到答案章节测试2023年湖南中医药大学--第1页

第一章测试

1.品牌对企业产生的作用是（）。

A:通过法律保护企业利益

B:降低营销成本

C:有利于品牌延伸

D:区分竞争对手

答案:ABCD

2.下面哪个说法是错误的（）。

A:品牌需要长期投入

B:品牌建设以企业为中心

C:强势品牌期望形成消费者的条件反射

D:品牌要不断满足消费者需求

答案:B

3.品牌代表的最初含义是烙印。（）

A:对

B:错

答案:A

4.我国商标最早起源于唐朝。（）

A:对

B:错

答案:B

5.品牌的名称、标志属于外在属性，功能属于内在属性。（）

A:错

B:对

答案:B

第二章测试

1.消费者对信息的选择包括（）。

A:选择性记忆

B:选择性注意

C:选择性理解

D:选择性购买

答案:ABC

2.下面哪个说法是错误的（）。

A:比附品类能够帮助新品类快速被认知

B:定位理论不要求企业大量传播

C:比附大品牌有较大风险

D:成为品类领导者有定位方法之首

答案:B

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3.定位理论认为，企业的竞争是对顾客没意思抢夺的竞争。（）

A:错

B:对

答案:B

4.在定位理论中，品牌延伸对品牌是有益的。（）

A:对

B:错

答案:B

5.定位是品牌营销和传播的前提。（）

A:对

B:错

答案:A

第三章测试

1.品牌设计包括（）。

A:品牌标志

B:标准字

C:品牌命名

D:标志色

答案:ABCD

2.以下哪种说法是错误的（）。

A:品牌名称要考虑传播成本

B:品牌标志要阐述品牌名称

C:品牌视觉体系要具备整体性

D:品牌设计以美观为第一要务

答案:D

3.品牌视觉上要兼具内部统一性与外部差异性。（）

A:对

B:错

答案:A

4.同一个名字仅能被一个企业使用。（）

A:对

B:错

答案:B