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《市场营销学》模拟试题（三）

一、单项选择题（每小题1分，共10分）

1、市场包括三个基本因素.有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和（）。

a.购买渠道b.供应产品的厂商c.购买行为d.购买场所

2、目标市场营销由三个步骤组成.一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行

（）。

a.推销b.促销c.竞争d.市场定位

3、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（）提出的。

a..波登b.赫杰特齐c.马斯洛d.温得尔.斯密

4、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理

哲学属于（）。

a.推销观念????b.产品观念????c.生产观念????d.市场营销观念

5、目标市场营销由三个步骤组成.一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行

（）。

a.推销b.促销c.竞争d.市场定位

6、某企业经营某种产品，其需求弹性系数为2.5，为进一步扩大销量，大价格

决策上应（）。

a．适当降价b．保持不动c．大幅度降价d．适当上调

7、一辆摩托车，有人觉得骑上它神气十足，而有人觉得骑上它危险较多，这说

明消费者（）。

a．性格特征不同b．价值观念不同c．消费习俗不同d．社会阶层不同

8、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策

略属于()。

a.成本加成策略???b.差别定价策略???c.心理定价策略???d.组合定价策略

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9、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（）。

a．无差异性目标市场策略b．差异性目标市场策略

c．集中性目标市场策略d．密集性目标市场策略

10.企业进行消费者市场细分的关键是()

a．进行市场定位b.选择目标市场c．分析消费者需求的差异性d.确定市场

细分标准

二、多项选择题（每小题2分，共20分）

1、中间商的主要功能有（）。

a.集中b.平衡c.扩散d.交换e.服务

2、电视广告的优点是（）。

a．形象生动、感染力不强b．宣传范围广、影响深远c．费用高、效果不大

d．重复使用方便e．易于制作，播放时间长

3、影响销售渠道选择的几大因素是（）。

a．产品因素b．人才因素c．市场因素d．科技因素

e．企业内在因素

4、批发商和零售商的根本区别在于（）。

a．在流通中所处的位置不同b．都属于中间环节c．服务对象不同

d．交易次数不同e．每次交易的数量和价格不同

5、企业可以控制的因素组合包括（）。

a．产品b．价格c．需求

d．分销渠道e．促销

6、下列哪几类产品卖主之间的竞争较激烈（）。

a．工艺复杂、不易仿制的产品b．制作容易的大宗产品

c．供求平衡的产品d．供不应求的产品e．供过于求的产品

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7、选择销售渠道宽度的策略有以下几种（）。

a．密集性的销售渠道策略b．专营性销售渠道策略c．选择性销售渠道策略

d．