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农村电子商务助力乡村振兴存在的问题及解决策略--第1页
农村电子商务助力乡村振兴存在的问题
及解决策略
云南省昆明市禄劝彝族苗族自治县科学技术和工业信息化局651500
农村地区长期以来因发展基础薄弱,丰富的地区特色资源难以有效转换成经
济效益,探索农村经济发展新路径,实施乡村振兴战略,减小城乡经济发展的差
距。乡村振兴的基础是农村产业的发展。在乡村振兴背景下,借助农村电商为重
要手段,通过在线销售通道,盘活农产品流通,提高农户参与积极性,从而实现
构建新农村美好生活。农村电商作为农村产业发展的新契机为乡村振兴注入了新
的活力,提供了内生动力,但也存在很多问题需要进行深入分析与研究。
(一)农村电子商务助力乡村振兴存在的问题
1.农产品生产缺乏标准化、品牌化、规模化,效益有待提升
农产品没有规范统一的市场运作,大多以传统小规模家庭生产为主,受季节、
气候等条件的影响,农产品生产表现为无规律、随意性,分散又不规范。大部分
农特产品缺乏统一的生产标准与品牌建设,各经营者小农意识强,没有深度合作
与资源共享,产品缺乏技术含量、附加值低,容易出现电商产品同类化,以低价
竞争为主,对区域品牌产生负面影响,导致形成的品牌时间不长、销售不旺等情
况,导致产品市场竞争力下降。由于农产品在质量与数量上一直很难得到保证,
很难构成抱团联合发展。因此,首先要集中打造优势品牌,然后产品才能真正立
足市场,必须保持较强的市场竞争力,需要进行品牌包装,以质量贏得市场。
2.农村电子商务发展人才欠缺
农村电子商务发展需要专业人才的推进,整个链条需要具有创新能力的复合
型人才。农村地区因位置偏远,人力资源聚集度低,工资相对偏低等因素,很多
有文化的青年人外出务工,很难吸引高技能型人才。农村大多是老幼群体,习惯
农村电子商务助力乡村振兴存在的问题及解决策略--第1页
农村电子商务助力乡村振兴存在的问题及解决策略--第2页
传统的面对面的商务活动方式,缺少技能培训,不会使用电脑、智能手机等信息
科技产品,学习新事物能力不强,缺乏互联网思维,很难抓住风口推进农产品销
售。政府开展农村电子商务相关培训,其培训学员基础差,学习难度大。农村电
子商务人才的引进和培养存在困难较多,电商人才匮乏,电商人才难以聚集,农
村电子商务难以推广,这就是乡村振兴政策得不到响应的主要原因。
3.农户资金实力有限,融资困难
农户融资难是农村电子商务企业升级和扩大规模的瓶颈,融资的金额和效率
直接决定了电商企业发展的快慢及市场发展商机。对初创期电商,之前多通过农
户之借贷或向小贷公司贷款,借贷资金渠道狭窄且利息费用相对较高。由于大部
分农村电商企业因资产规模小、没有正规的会计出纳等财务指标不达标以及不能
提供相关抵押资产等,通过正规银行申请贷款困难。若无政府相关金融扶持政策,
即便获得银行授信贷款,贷前调查和贷款审批耗时长,贷款资金量也难以满足电
商企业实际需求。
4.农村电子商务基础设施还有待于进一步强化
物流配送是农村电子商务发展的难点之一,其表现为成本较高、效率较低。
农产品物流发展和现代电商发展要求相比还有很大差距,由于大多农产品对保鲜
要求高,保质期较短,且在保存与搬运过程中容易出现不及时和不安全等问题,
容易损坏霉变,无法保证销售终端产品品质。解决此问题就要求快速完善基础设
施,物流交通便利,以及发展符合农产品特点的相关物流包装技术及冷链物流。
(二)农村电子商务助力乡村振兴存在问题的解决措施
1.加强农产品标准化、品牌化建设
产品生命在于质量,农产品市场化、农产品上行的必然要求是生产标准化。
建立标准化生产的同时要有相应的执
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