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毕业论文
论文题目:浅析卡旺卡连锁奶茶店的营销策略
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摘要
随着时代的发展,奶茶行业急速发展,在发展的过程中,奶茶行
业中出现一些问题,也因此淘汰了一些不合格的品牌。2020年因为
疫情的影响,整年销售额都在急剧下滑中,就算疫情正在慢慢恢复,
还是受到了重创,轻者裁员,重者关门。在这样的危机下撑过来的企
业,未来会迎接更美好的明天。
本文以卡旺卡奶茶店为例,简单的介绍了卡旺卡奶茶店的基本情
况以及卡旺卡奶茶店的营销策略。
关键字:卡旺卡奶茶连锁奶茶店营销管理
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目录
摘要1
一、企业概述3
二、企业门店选址4
2.1门店选址4
2.2店址评估4
三、市场环境分析4
3.1目标群体分析4
3.1.1学生4
3.1.2年轻人5
3.1.3白领5
3.1.4目标群体确定6
3.2SWOT分析6
3.2.1优势分析6
3.2.2劣势分析6
3.2.3机会分析7
3.2.4威胁分析7
四、市场竞争策略8
五、营销策略8
5.1产品营销9
5.2价格营销9
5.3广告营销9
5.4促销营销9
六、结论10
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一、企业概述
卡旺卡,英文comewonka,品牌名称来源自电影《查理和巧克
力工厂》中的巧克力工厂的主人公——Wonka(旺卡),他具有神奇
魔法,打造出了一个梦幻甜美的巧克力魔法工厂,来鼓励和激发每一
位真诚善良的人对这个世界表达爱,传递爱。卡旺卡创始人借鉴于此
意义,起名comewonka,即卡旺卡。come本为动词,wonka为名词,
而跟在动词come后即被形容词化了,意为给顾客传达关爱与温暖。
卡旺卡成立于2008年,现已前行十多年,自成立以来,卡旺卡
始终坚持以专业经营茶饮,用最上乘的手工茶饮为顾客创造惊喜的理
念,在茶饮业稳扎稳打,现已成为高人气高口碑的茶饮品牌。
卡旺卡一直尊崇着“愿为善与爱”的观点,而不是商业的角度进
行思考,形成了一种比潮流更长远的普世价值。卡旺卡看重的是一种
意识的美感与良心感,给顾客提供了一种全新的生活方式,即为丰富
每个人的闲暇生活!
对伙伴:成就伙伴;对顾客:朋友间的关系
对产品:提供一杯极致完美的茶饮
精神:追求完美、真丑、笃学
使命:提供一杯有人情味的茶饮
愿景:丰富每个人的心灵
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二、企业门店选址
2.
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