2024年上半年面部护肤新品消费趋势洞察.pptx

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;;;执行摘要:理性消费时代,护肤市场仍在增长,国货新品迎来爆发;|;;;;;;线上消费增长拉动快递业务增长,全国快递业务量持续提升,但快递单包裹平均价值却逐渐下降,2024上半年单包裹价值同比下降27%,线上消费正在走向小额高频的模式,消费者更加注重性价比;;;化妆品市场政策:化妆品监管全面加强,原料合规性、广告宣传合规化与进出口管理同步升级;|;;;;;;;重点功效头部新品:抗老与修护功效由国货品牌占据优势,韩束与珀莱雅爆品出圈;海外品牌在美白提亮上更受消费者信任;国货在修护功效占9席,具有医研背景的薇诺娜成修护新品销售龙头;;;;电商销售头部新品:70%头部新品为国货商品,珀莱雅多新品上榜,表现亮眼;仅2个新品为全新上市的新品,王牌单品牢牢占据消费心智;主打抗老功效的新品更受青睐;618销售观察:大促是新品销售的主战场,销售额占比超七成,同比增长迅速;从产品来看,618头部新品与整体销售排行榜基本重合;社媒热度头部新品:社媒热度与电商销售并不强相关,很多在社媒热度较高的商品并未在电商销售榜上占据前列,海外品牌上榜数比电商榜更多,品牌种草转化能力有待加强;价格带概览:整体来看新品定价偏向中低端;部分品类呈现出定价与销售的两极化差异;;;|;;;;;;;;;;;;;;;;;;

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