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菊乐乳品广告策划书--第1页
关于菊乐乳品广告策划书
小组成员：李春艳、李阳、刘朝春、秦曼丽
日期：2011-3-23
菊乐乳品广告策划书--第1页
菊乐乳品广告策划书--第2页
目录
前言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
第一部分市场分析
一、营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１
二、消费者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３
三、产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
四、竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５
第二部分广告策略
一、广告目标策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
二、目标市场策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
三、产品定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６
四、广告诉求策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７
五、广告表现策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７
六、广告媒介策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９
七、广告预算策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９
八、广告效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０
结束语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０
菊乐乳品广告策划书--第2页
菊乐乳品广告策划书--第3页
前言
为了响应国务院提出“加大国家学生饮用奶计划的推广力度的”号召，本企
业发展了“学生饮用奶”计划这一新市场，随着经济的发展和人民生活水平的不
断提高“奶制品业”如雨后春笋般蓬勃地发展起来，目前，市场上同类的乳制品
日益增多而“菊乐”与其同类产品如“蒙牛”、“伊利”相比较而言还有许多不
足之处，找到竞争对手的切入点确立适合的市场定位全塑“菊乐”企业形象是“菊
乐”的制胜法宝，所以为了增加“菊乐”奶制品的品牌知名度，在广告方案中，
我们准备为其重塑“菊乐”奶制品的定位，将它的市场定位在学生一族，通过感
性与理性诉求相结合的方式采用广播广告与POP户外广告的媒体形式全力打造
“菊乐”奶制品。以下是我组成员对“菊乐”奶制品所做的广告策划。
第一部分市场分析
一、营销环境的分析
1、宏观制约环境
由于美国次贷危机推演成世界金融问题，及我国二月的雨雪冰冻，五月份汶
川大地震，给中国经济发展带来了严重问题，但总体来说经济发展的基本面依然
良好，并以工业化市场化、城市化、国
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