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医药营销策划方案4篇--第1页
医药营销策划方案4篇
医药营销策划方案1
元旦、春节、元宵节……一系列节日接踵而至,药店促销正当时。在众多药
店纷纷开展节日促销的情况下,如何充分调动各种资源,把握节日消费的热点,
吸引顾客的注意力并提升销量,是药店经营者不得不面对的共同课题。
■装扮:扮靓药店
装扮是药店节日促销最重要的外在要素。没有哪一家药店开展节日促销不进
行装扮的。装扮通常分为技术装扮、服务装扮两种。技术装扮指的是药品、“堆
头”等组合与装扮,服务装扮指的是环境、人员等方面的美化与装扮。应当注意
的是,好的装扮不是简单地把药店打扮得花枝招展、花里胡哨,而是通过合适的
装扮,把药店的意愿、祝福等信息传达给顾客(如送礼与喜庆的结合,节日折扣
与赠品的结合,节日欢庆与特色的结合等),激发顾客的购买需求。
■产品:锁定顾客
选择什么样的产品进行促销是节日促销成功的关键。一般来说,可根据不同
节日所针对的消费群体、消费目标、消费价值、消费周转期、消费习惯以及广告
促销力度等确定。如春节期间,人们走亲访友时大多带上保健品馈赠他人,那么
促销品就应以档次较高、包装精美的保健品为主;元宵节处在节日扎堆之间,促
销品可选择肠胃保健类药品、保健品;最近在主流媒体上大做广告的产品,顾客
认知度较高,促销时也可重点考虑等。节日促销周期较短,药店在进货时也应通
盘考虑、提前做好应对。
■堆头:赚足眼球
布置醒目、搭配巧妙、节日氛围浓、购买方便等是节日促销“堆头”布置的
要点。药店不妨借助声、光、电等高科技手段以及平面POP、立体模型等多种手
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法,强化对顾客的吸引力。必要时可增加导购台、咨询台、引导员等,在店内设
立促销标识,使“堆头”得以延伸展示,以达到综合促销的效果。
■环境:留住顾客
好的环境能吸引并留住顾客,提高顾客对药店的满意度、忠诚度。这里所说
的环境,包括自然环境和人文环境,前者包括药店设施、陈列等硬件;而后者主
要指的是服务、质量、药店文化以及氛围等。优美的自然环境与和谐的人文环境
交互作用,能创造良好的环境效应,促进顾客消费。在改善药店的环境方面,应
避免陷入误区,每逢节日“药店一片红”难免让人产生审美疲劳。节日环境什么
样,最终取决于药店节日促销特色及药店文化。
■形象:亲和为上
节日促销当然离不开促销人员。促销员的任务包括招徕顾客、介绍并推荐产
品、品牌维护、售后服务以及补(调)货等。具有亲和力的笑容、丰富翔实的专业
知识是做好促销所必需的。此外,促销员还可以在着装方面下点工夫,圣诞节时
戴一顶帽子、春季里围一条丝巾、佩带得体的小饰品等都可以增加亲和力。
■创意:烘托氛围
节日促销药店多扎堆儿,要在众多药店中脱颖而出,就需要多动一些脑筋,
针对不同精心设定不同的主题、热点,并“寓乐于销”,吸引更多顾客。一
个小小的创意,能产生意想不到的效果。A药店在春节时别出心裁地将药品的包
装盒拼成了一个硕大的花灯,吸引了很多顾客驻足观看;B药店则请来当地颇负
盛名的“威武锣鼓队”,营造了浓浓的节日气氛。这些都是可以借鉴的好方法。
■文化:树立形象
充分挖掘中国传统节日的深刻文化内涵,与药店理念、企业文化结合起来开
展活动,不仅可以吸引众多的消费者、给消费者带来艺术享受,同时也能带来良
好的市场效益,树立良好的形象。去年中秋节,C药店策划了“月亮寄相思”文
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化专题活动,通过开展
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