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NONGFUSPRING

农夫山泉CIS设计

院系_____________商学院____________________

专业_____________财务管理__________________

学生姓名______________王馨_____________________

学生学号2021076102____________________

一、公司简介农夫山泉股份有限公司原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限

公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公

司。是集科研、开发、生产、营销为一体的农产品果汁饮料深加工企业，

生产和经营天然饮用水、果蔬汁饮料、功能饮料、茶饮料等4大系列几

十种产品。10多年来，公司已成长为中国饮料行业十强企业，天然水和

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果汁饮料销量长期居全国同类产品前列，“农夫山泉”、“农夫果园”等

已成为国内饮料行业的代表品牌。

在社会公共关系方面，农夫山泉更是下了苦功，与体育这个健康媒介的长期合

作，使农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。与

国内其他饮用水品牌相比，公司在品牌塑造，专业设备的引进，优质水源的选择

和保护，水与健康的研究上投入更多。农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为最著

名的饮用水品牌之一，被专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。

二、农夫山泉理念识别系统

（一）农夫山泉的事业领域农夫山泉涉及的事业领域主要有生产瓶装饮用水、维生

素水和红茶等，而其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年

又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫

茶”、“农夫汽水”、

“水溶C1O0等饮料。

（二）农夫山泉的市场定位农夫山泉近几年来一直主要致力于使得饮用水更健康的

方面的研究，并将自己的市场定位于瓶装饮用水中的“天然水，健康水”。它区分

了其他的瓶装饮用水，并通过大力的宣传其水是取自千岛湖的天然水，富含其丰富

的营养物质等特点，使得它的定位更加深入人心。

（三）农夫山泉的企业目标农夫山泉的企业目标是加入世界最优秀的专业饮用水公

司行列，成为中国最具竞争力的饮用水企业。

农夫山泉为了实现这一目标，公司进行了一系列的举措。公司大力投入于品牌

的塑造与体育这个健康媒介的长期合作，并积极投身于社会公益事业。这些举措使

农夫山泉品牌不断深入人心，并使品牌的无形资产持续增值并发扬光大。其次，农

夫山泉从国外引进世界先进的专业设备，节省了时间，对优质水源进行选择和保

护，提高了产品水质。

（四）农夫山泉的经营理念

天然理念，农夫山泉坚持不走和其他瓶装纯净水的一样的路，开辟出自己的

路，从而取得市场竞争优势，坚持水源地建厂，水源地生产。并且公司要求每一瓶的

农夫山泉都要清晰地注明水源地，确保消费者的知情权。农夫山泉公司坚持在远离

都市的深山密林中建立生产基地，而且全部的生产过程都在水源地完成。

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健康理念，农