互联网+背景下海南省农村电商发展模式分析.docx

?

?

“互联网+”背景下海南省农村电商发展模式分析

?

?

阳知妹

摘要：农村电商在“互联网+农业”的助推下，得以迅猛发展，成了农村经济增长的新引擎。本文通过梳理目前海南省较为典型的农村电子商务发展模式，分析了当前农村电商发展面临人才、物流配送、农产品质量等方面的主要问题，在此基础上探讨适合本省农村电商发展的对策建议。

关键词：农村电商;电商平台;模式

随着新经济业态和新消费形式的崛起，农村电商在“互联网+农业”的助推下，得以迅猛发展。农村电商的发展不仅为农村带来了消费便利，为农民增加了收入，同时也有利于吸引留住人才，推动农业农村产业转型，成了农村经济增长的新引擎。面对农村电商带来的发展机遇，各地开始探讨或是发展符合自己的农村电商模式，本文通过梳理目前海南省较为典型的农村电子商务发展模式，分析了当前农村电商发展面临的主要问题，在此基础上探讨适合本省农村电商发展的对策建议。

一、海南省农村电商发展模式分析

（一）传统电商平台模式

农村电商的最初模式就是阿里巴巴、京东等电商巨头利用其平台销售农产品及消费品。一方面农户或农产品加工企业等利用这些综合性电商平台开店销售，其经营范围包括主特产、生鲜等农产品、也包括工业品、农民日常消费品。另一方面电商巨头与地方政府合作开设地方特色产品馆，如京东的“中国特色——海南馆”，海南水果、农特产品、海南生鲜产品及海鲜干货等都可以通过该馆实现在线销售。这些平台资金雄厚、配套服务完善、用户流量庞大，物流体系完善，其他的农村电商模式在这方面是无法比拟，但随着电商的发展，传统的电商平台入驻成本日益增加，流量压力日趋增大，产业衔接培育难以实现等问题也在一定程度上制约其发展。

（二）移动社交平台模式

以拼多多、抖音为代表的移动社交平台纷纷加入电商行业。这其中以拼多多为代表的“拼农货”模式以及抖音等平台的网红直播带货模式最为典型。以拼多多为代表的“拼农货”模式，主要是利用社交平台“熟人”传播和“拼团”折扣等模式，起于熟人间交易，获客成本低，吸引了更多的中老年消费者加入了网购队伍，为农产品上行打开新通路。

以抖音等平台的网红直播带货模式，通过开通县长直播间，或是邀请知名人士、网红参与直播带货，助力农产品销售。该模式在新冠肺炎疫情期间热度迅速高涨。一方面，直播带货模式通过“网红”或是知名人士的现场带货直播，这有利于提升了消费者的消费体验，绕过传统的中间商，直接实现了商品和消费者的对接。另一方面，县长市长的直播带货，助力农产品销售，直接将政府信用纳入到价值链中，出现了“生产者赚钱、消费者放心”的双赢局面。如三亚市阿东市长就通过网络直播助农卖芒果。

（三）电商扶贫模式

电商扶贫模式主要是政府通过构建良好的电商环境，让贫困户从农村电商交易中实现增收，达到减贫脱贫的效果。该模式中政府、贫困户、电商平台、各级电商服务点等参与主体发挥作用各不相同。如海南省出台的《海南省电商扶贫三年行动实施方案（2018-2020年）》该方案从完善农村电商公共服务体系、培育电商经营主体、拓宽农产品销售渠道、举办电商扶贫促进活动、夯实产业发展基础、举办农村电商专题培训六个方面提出了措施，以此建立电商扶贫长效机制。在拓宽贫困地区农产品销售渠道方面，主要包括推动鼓励各市县在主流电商平台开设地方特色馆等，扩大贫困地区特色农产品、特色旅游等的网络销售额。

（四）社区团购模式

借鉴社区支持农业的理念，利用网络渠道，将农产品从农户手中直接配送至消费者的社区团购模式（社区支持农业模式）。这种超短供应链，有效破解了消费者出高价生产者不赚钱的难题。该模式在此次新冠疫情期间得到了普遍应用，海南省商务厅在疫情期间发布了《海南省抗疫期间滞销农产品网络营销实施方案》，提出协调发挥城市社群電商作用，协调社区物业，组织社区居民，通过微商城、微信群团购生活必需品直接配送社区等形式。如白沙电子商务公共服务中心通过电商平台将地瓜、毛薯等白沙“土货”销往城市社区，通过社群电商等途径提供线上下单、线下配送服务，以解决农产品滞销和特殊时期居民采购不便问题。

二、海南农村电商发展面临的主要问题

农村电商的发展给农村经济注入了新的活力，给人们的生活带来了新的变化，但在实际运作过程中，还是面临的诸多问题，其中主要表现在以下三个方面。

（一）农村电商人才缺乏

随着海南省一系列农村电商政策的推动，我省农村电商得到了很大发展，但农村电商专业人才十分缺乏。一是我省农村电商起步较晚，电商氛围不浓，相应的基础设施缺乏，人才激励机制不到位，较低的薪酬难以满足人才自身的发展需要，难以吸引外来人才，特别是中高端人才，而本地的人才缺乏有效的扶持和配套服务，成长较慢。二是由于农民自身知识和文化水平有限，要掌握运营推广、美工设计、客服、供应链管理、数据分析等电商技能较为困难。

（二）物流配送体系不完善，配