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品牌营销策划方案5篇

品牌营销策划方案篇1

一调查目的

1是为了给华为公司技术申报提供科学客观数据。

2通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格

定义水平。

3了解潜在客户规模及分布状况。

4根据调查研究分析来确定产品的定位市场前景，做出市场潜力测评。

5项目的研发技术实现市场推广将面临着市场风险。

二调查对象

1学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)

2上班人群

三调查内容

1产品自身情况调查

2需求市场调查

消费者偏好

购买决策

购买行为

④价格支付能力

⑤购买人群

3竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势劣势

4一号通业务市场调查的重要性

四搜集信息

1消费者的购买意向

2不同领域消费者的需求

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3了解各个类似业务的竞争状况

4消费者对产品的要求

五制定抽样计划

1实施分层抽样

a以所属领域特点为分层标准

b按比例抽取一个样本量为500的样本

2样本要求

a家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查

c被调查者经常使用手机固话等通讯工具

六设计问卷

通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问

卷设计。

七调查进度

第一阶段：初步市场调查1天

第二阶段：制定计划2天

审定计划半天

确定修正计划半天

第三阶段：问卷设计1天

问卷修改确认半天

第四阶段：实施计划2天

第五阶段：研究分析2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八信息整理分析

1通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。

2根据问卷调查情况绘制数据表格

九调查预算(略)

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一背景浅析

企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品品牌知名

度还不高。行业内同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求

更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家诚信需要逐步建立。在

产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业资源不

利于在短时间内发现。

二目标群体

企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体

三消费趋势分析

四产品优势

(功能卖点利益点)

五产品定位与价格战略

六营销导向下产品质量与创新使命

市场经济下，迎合了需求了产品才