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《网络营销实务》电子教案编号：01

项目一：走进网络营销

任务

任务1：初识网络营销

参考学时

3课时

任务目标

1.知道网络营销的概念

2.理解网络营销的特点

3.知晓网络营销的基本方法

4.领会并说出网络营销的职能

教学

重难点

重点：

知晓并理解网络营销的概念和特点

难点：

能结合案例能阐述网络营销的基本方法和职能

德育渗透

1.宣传国有品牌、国有企业，厚植爱国情怀，树立民族自豪感和文化自信。

2.培养学生的职业自豪感与认同感。

3.树立良好的职业信念和职业道德，弘扬社会主义核心价值观。

任务介绍

说到天猫、淘宝、“双十一”、微信小程序、抖音直播，同学们一定不陌生，但是你们知道什么是网络营销吗？知道网络营销有什么用吗？在本次任务中，我们将带着大家走进网络营销，通过发现和接触网络营销，学习网络营销的基础知识，明确网络营销的概念，形成对网络营销的基本认知，知道网络营销的职能和基本方法，能理解网络营销对企业开展电子商务的重要作用。

教学方法

讲授、讨论、小组合作

教学环节

教学过程

活动一发现身边的网络营销

活动描述

李成响是电子商务专业三年级的学生，由于表现突出，他和另外几位同学获得到某企业运营部实习的机会。该企业是一家专业网络营销服务提供商，主营业务包括网络品牌推广、网络平台建设、网络系统培训及数据营销等。运营部谢伟经理是他们的指导师傅。李成响和同学们都很高兴，但也很紧张，有些无所适从。谢经理看出了同学们的心事，安排李成响担任团队队长，让他带着同学们到网上去搜一搜，找出常见的网络营销形式。

活动实施

教师活动

学生活动

第一步：讲解网络营销的定义，帮助学生理解网络营销与电子商务的关联与不同。

讲解：

知识点1：网络营销的定义

知识点2：子商务与网络营销关系表

想一想：

能否对网络营销定义进行分析，选择出定义中的关键词呢？

试一试：

请根据对电子商务与网络营销关系的理解，选择正确的选项，并将选项编号填入图中的空白框内。

第二步：案例分析，帮助学生辨别营销形式，明晰网络营销特点。

图1：报刊杂志广告

图2：微博营销

图3：短视频营销

图4：超市卖场促销

图5：电话营销

讲解：

知识点1.传播媒介

知识点2.新媒体

知识点3.营销渠道

通过图片探究网络营销与传统营销相比有哪些独特之处？

讨论：

图片所呈现的是大家常见的营销形式，请判断哪些是网络营销形式，哪些是传统营销形式，并请同学们议一议它们的区别，说说网络营销的特点。

议一议：

请议一议传统营销与网络营销有什么不同之处，然后将表1-2中将所列举项目的编号对应填入传统营销与网络营销后的_________中。

第三步：指导学生通过网络有哪些信誉好的足球投注网站和学习，发现更多的网络营销形式。

抛砖引玉：常见的网络营销形式

常见的网络营销形式：

形式一：网络广告

形式二：有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

形式三：微信营销

形式四：直播营销

讲解：

知识点1.新媒体营销

知识点2.网络营销与新媒体营销的关系

试一试

1.看了例举的网络营销形式，同学们能发现这些形式有哪些共同点呢？

2.请思考并结合网络有哪些信誉好的足球投注网站，再寻找2-3个生活中常见的网络营销形式。

活动二认识网络营销方式及职能

活动描述

李成响和队员们发现了身边的网络营销，知道了网络营销及特点，热情一下子高涨起来，但也认识到自己对网络营销的认知还十分欠缺，决定通过互联网深入探究，进一步了解网络营销方式、职能和作用。

活动实施

教师活动

学生活动

第一步：案例分析，帮助学生认识网络营销方式

案例：：上海梅林正广和股份有限公司网站

讲解：

知识点：按照企业是否拥有自己的网站来划分，网络营销的方式分为两类：无站点网络营销和基于企业站点的网络营销。

想一想：

请思考上海梅林的网络营销方式属于哪一种？上海梅林的企业网站在营销中起到了怎样的作用？

议一议：

1.OPPO运用了哪种网络营销方式？

2.OPPO的这次新品推广活动运用的网络营销方法是什么？

3.如果OPPO用报纸来做这个活动，能在短短的时间内产生这样强大的品牌效果和产品热度吗？这次活动体现了网络营销的哪些优势？

第二步：演示浏览企业网站帮助学生明晰网络营销作用

讲解：

知识点：网络营销职能

1.登录到企业网站进行浏览，体验企业网站的功能。

2.进入到“互动社区”栏目的二级页面，发现页面内容十分丰富，包括：版块、圈子、专题、积分商城、发贴、社区动态等。

试一试：

1.请分别进入到华为官网各栏目的二级页面进行浏览，全面了解网站功能，完成表1-3。

2.请在体验企业网站功能后，结合对网络营销职能的认识，完成下面的连线，如图1-15所示，建立华为网站功能与网络营销职能的对应关系。

想一想：

请思考如果华为集团没有建立自己的网站，它该如何开展网络营销活动呢？无站点网络营销有哪些利弊呢？

议一议