热水器市场现状-产业报告.docxVIP

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热水器市场现状-产业报告

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2018年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。2018年我国热水器市场整体表现将好于去年，市场销量或将下滑1.8%至4429.1万台，但销售额有望实现10.2%的增长，整体规模达到874.3亿元。以下是笔者对热水器市场现状的简单解析。

通过对热水器市场分析得知电热水器依然保持了最大的市场销量和热水器市场占有率，但销量增速不断下滑的。目前来看其与燃气热水器市场规模差距不断缩小，热水器行业内部的结构占比变化已经发生。太阳能热水器市场不断萎缩，需求持续下滑。连续的负增长行业出货量已经从2011年的1830万台，缩小到2016年618万台，太阳能热水器行业规模在整体热水器市场份额仅为10%左右。2009年开始的家电下乡政策，极大地拉动了太阳能热水器的发展，在2010-2011年达到高点。同时由于行业技术门槛低，低技术水平的市场竞争透支了行业潜力，而产品的技术进步不足，需在房屋建筑的特定位置安装，难以满足消费者的需求。

2017下半年，兰州、南京等地陆续放开房产调控政策，房地产市场回暖，相应的精装修市场市场规模也随之增长。据数据统计显示:2017年精装修工程项目个数为1293个，工程项目套数127.4万套，同比上升9.9%，其中配套热水器产品的项目个数为467个，工程项目套数37.4万套，同比上升4.8%。电热水器和燃气热水器配置率较高，除了太阳能、空气能热水器的配置率上升以外，其他类型的热水器配置率均呈下降趋势。

2017年中，表现最好的品牌当属美的。依托于近几年来不断强化的“健康活水”理念，并且推出比佛利高端系列来调整产品结构，美的成为了为数不多能持续保持增长的电热水器品牌之一。美的在2017年中有接近700万套的销量。

海尔在电热水器产品上一直享有盛名，除了家喻户晓的品牌影响力之外，海尔多年来持续在电热水器技术上进行突破，特别是在消费者最关心的安全技术上不断去强化，其独创的防电墙技术已经升级到3.0阶段。2017年，海尔依然保持着全球电热水器第一的强势表现，在国内同样也有超过600万套的销量。

至于万和、万家乐，这两个品牌在热水器市场耕耘多年，在用户群体中拥有较高的品牌知名度和辨识度。2017年，“两万”的电热水器销量都在150万套以上。其中，万家乐的增长幅度相对更加明显，电热水器的销售额突破9亿元。

除此之外，能在市场中保持活跃的电热水器品牌屈指可数，其中，专业电热水器品牌威博凭借着多年来形成的规模、成本和产业链优势，威博自主品牌在2017年中实现了30%左右的增长。

在整个电热水器市场处在规模下滑的情况下，品牌的马太效应会愈发明显，主导品牌可以充分发挥品牌和渠道的优势，主流品牌也具备着产业链的优势，而剩下来一大批中小品牌的生存空间会遭受进一步的挤压。

行业市场价格：产品结构调整带动价格上涨，低价竞争逐渐失去效用

不难发现的是，为了满足消费者日益挑剔的需求，大多数电热品牌在产品上会选择往注重用户体验的高端化方向去发展。

实际上，这一点从2017年电热水器市场销售量下滑、销售额增长的发展态势上也可以看出端倪，即电热水器的产品均价是呈现上涨的趋势。来自另外一家第三方机构中怡康的数据显示，2017年1-11月中，储水式电热水器的平均单价达到了1784元，同比增长9.45%。

通过对热水器市场现状的简单解析得知随着不断加码的房地产市场调控，热水器市场增速放缓。近日，由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“水·语未来——2018中国热水器行业高峰论坛”在京举行。与会企业认为，消费升级的加速将持续为热水器行业提供市场红利，而走内生式增长之路的热水器市场也有望成长为家电市场中下一个突破千亿规模的细分市场。好了，以上便是笔者对热水器市场现状的简单解析了。

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-全文完-