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微信程序中艺术推广平台的建设与商业价值研究

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姜程

[摘要]

微信目前是人们生活中必不可少的社交工具，但是它除了社交以外，还有其拓展功能，就是传播与商业价值。本论文从微信程序中的公众号+小程序的模式入手，分析这种模式对艺术教育、艺术推广、民俗艺术发展的作用，并提出该模式平台建设的思路，通过这种平台建设探索其商业发展的可行性。

[关键词]微信程序;艺术教育;民俗艺术;平台建设;商业价值

[]J605[]A[]1007-2233（2020）09-0157-03

2018年12月8日下午中共中央政治局就实施国家大数据战略进行第二次集体学习，习近平指出，要运用大数据促进保障和改善民生。要坚持以人民为中心的发展思想，推进“互联网+教育”“互联网+医疗”“互联网+文化”等领域大数据普及应用，特别是新冠肺炎的影响下，全国各行各业都采取了网络办公，这一突来的变化，虽然出现了各种不适应，但也可以看出，在未来互联网会给我们的日常生活、文化、教育、艺术传承等方面带来巨大的改变，当下的移动互联网时代便是以手机数据端占主导，自2011年1月微信正式上线以来，截至2019年第三季度，微信及WeChat合并MAU已达到11.51亿，微信已成为国民日常不可或缺的移动通讯工具和最大的移动流量平台之一。

2012年7月微信上线公众号功能，以订阅号、企业号、服务号的模式将用户与资讯、服务连接在一起。截至2017年底微信公众号已超过1000万个，公众号已成为用户在微信平台上使用的主要功能之一。小程序自2017年初正式发布以来，增速迅猛，截至2020年微信小程序月活跃用户已经超过7亿，在微信程序中，公众号+小程序的搭配，一个推广，一个商业运营，无论对艺术教育、艺术推广还是艺术传承都是最合适的配置。

一、微信程序的发展现状

目前，国内的微信程序中的艺术教育和民俗艺术的推广模式，30%是公众号单纯艺术推广，不涉猎商业营销，50%是公众号推广转APP营销，如：荔枝微课、人人讲、Bilibili、快手有独立APP的小程序，对于在微信生态下20%的自有APP小程序，主要利用微信巨大的用户量，进行推广并引流到APP进行知识付费的营销手段，另外20%是微信程序内部的推广+营销，就是公众号和无独立APP的小程序，所有推广和营销都在微信程序中完成，但目前这类推广营销号做得比较完善的很稀少。在国外Facebook是目前全球使用最广泛的一款应用平台，而在2007年Facebook推出了Messenger，Messenger与微信的小程序相似，也是一个Facebook内部延伸的应用，在Messenger的应用中，也和国内推广营销号发展接近，没有特别完善的推广营销号模式，由此可见，国内外同类型在线艺术推广和教育营销模式都尚在发展中，但从近两年的发展来看，艺术的在线推广，在未来的五到十年内一定会随着我们的社会发展而产生巨大的变化，在繁忙的学习和生活中，利用网络进行艺术感知和学习，将是未来非专业群体选择探索艺术之门的主流，由此可见，艺术推广的在线平台在未来，将会有很大的商业发展空间。[1][2]

二、艺术推广平台的建设

艺术推广平台的建设，首先，它从推广到引流再到销售的商业流程都在微信内部完成;其次，平台的内容涉猎宽泛，包括艺术资讯推广、艺术教育培训、民俗民间艺术传承推广、艺术资源共享及营销、艺术知识付费、民俗艺术、相关艺术品营销等等，一个针对艺术行业覆盖比较全面性的商业平台。

（一）公众号的推广

公众号作为微信程序里宣传工具，对艺术推广的各方面都具有非常重要的作用，在公众号中分为艺术资讯推广、艺术教育培训、民俗民间艺术传承推广、艺术资源共享及营销、艺术知识付费、民俗艺术、相关艺术品七个板块。

艺术资讯主要是推国内和广世界各地的著名艺术赛事，为国内有兴趣的选手提供比赛资源，同时，平台也推广国内外的音乐会、歌剧、音乐剧、话剧、舞剧和一些著名艺术家们的公益课程或者直播课程的资讯。

艺术教育培训和艺术知识付费这两类，前者是公众号对平台聘请的艺术行业专家的大师课进行推广，或者对平台签约教师进行宣传，最后的教育培训是在线下进行的。艺术知识付费则是完全的线上产品，由平台内的签约教育专家录制的授课视频或音频进行知识营销。[3][4]

民俗民间艺术传承是以平台建设所在地区的民俗艺术为主，例如：湛江傩舞，公众号会每日通过图、文、视频的方式推送湛江傩舞的艺术形式、起源、发展现状、民间艺人访谈等傩舞的普及宣传，通过微信平台庞大的用户量让更多的人对湛江傩舞有所了解，而透过普及宣传傩舞外，还会关联傩舞发源地区“湛江”的风土人情，让关注的用户对湛江这片红土地的民俗、人文、旅游资源等也有全方面的认识，使傩舞成为湛江的文化名片，从而带动湛江旅游业的发展，也能吸引更多的用户，并导流到小程序的应用，这种操