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深层解析安徽文化产业“走出去”战略

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深层解析安徽文化产业“走出去”战略

作为传统农业大省，安徽经济发展水平不够高、文化基础较弱；在区位、政策、资本等方面，安徽发展文化产业与贸易并无先天优势。然而通过自主试点文化体制改革，安徽文化产业在短短几年内实现了跨越式发展，创造出数项全国第一，在文化产业内产生了“安徽现象”。在对外文化贸易方面，安徽的表现也可圈可点。自2008年以来，安徽出版集团输出版权项目一直位居全国前列；芜湖方特欢乐世界项目整体输出到沙特、南非等国，使我国成为继美国之后第二个大型主题公园出口国；动画片《黑脸大包公》成为了登陆日本市场的中国第一部原创动画片，并出口美国、加拿大、韩国等市场。本文结合安徽省文化产业与贸易的发展现状和特点，从文化产品和服务的国际贸易视角深人探讨安徽文化产业“走出去”的战略对策。

一、总体发展模式

发展文化产业与对外文化贸易都不能脱离本省的省情。一个地区的区位、自然禀赋等条件是不可改变的，经济欠发达地区发展的压力又很大，简单模仿、亦步亦趋永远赶不上，因此实现跨越式发展必须寻找捷径。安徽要选择一个在实现跨越式发展的同时，又不付出高昂的资源和环境代价、有特色的发展模式，走出一条符合省情又符合世界经济发展趋势的正确道路，必须培育新兴产业，文化产业不失为一个良好的选择。因此文化产业是安徽经济发展的未来趋向。尽管文化产业具有一定的后发优势，但发展文化产业仍然需要切合地方经济发展的实际情况；文化产业的迅速发展，必须是社会经济发展到一定水平基础上才能够实现，这意味着发展文化产业首先要有适量的经济基础。一个地区经济发展得越好，对文化产品的需求也就越高，并进而形成具有一定消费能力的文化市场，因此文化产业的发展与社会生产力成正比，它是人们物质生活丰富的必然结果。安徽省目前仍然处于工业化中期阶段，尚未进入后工业化时代，这意味着在当前阶段，仍然需要继续大力发展工业，才能打好文化产业发展的经济基础。文化产业的发展肯定不能够脱离当地的经济和社会发展基础，不考虑地区的经济发展状况，不考虑一个城市的经济承载能力，盲目地发展文化产业，尤其像主题公园、文化产业园区等，可能反而会损害一个地区的整体利益。

同时安徽省对外文化贸易的发展应当更加重视大众传媒产品，而非传统文化产品。这是由当代大众传媒产品在国际文化市场的主导地位决定的。尽管安徽自然资源和民俗文化、民间艺术、民间美术等民间文化产品具有巨大的潜在价值。比如宣纸、宣笔、歙砚、徽墨、芜湖铁画、桐城佛光工艺、灵璧奇石、剪纸艺术、旅游纪念品、柳编等文化产品都创造了良好的经济效益和社会效益。传统文化产品的出口仍有很大的增长空间，但在重视传统文化产品的同时应更加重视大众传媒产品，不能一味强调传统文化产品，毕竟今天占据着世界文化产品市场主导地位的是大众传媒产品。从世界文化贸易的产品构成来看，传统文化产品贸易额占总比的份额并不多，印刷品、声像制品、视觉艺术品、视听媒介等大众传媒产品成为了当代国际文化贸易竞争的焦点，因此只有大力发展大众传媒产品，才能增强在国际文化贸易中的竞争力。

二、创新机制与人才储备

客观来看当前安徽省文化产品的国际竞争力并不是很强，其重要原因之一就是创新在文化产业中的运用程度不高。众所周知，创新是提升文化产品核心竞争力的关键因素，为此，应该采取行之有效的措施来加强文化产业领域内的技术创新和技术应用力度，不断改造和提升传统文化产业，努力推动文化产业结构的优化升级。

首先，作为技术创新重要主体的文化企业，应通过不断提升其文化产品和服务的科技含量来开发、引导和转变市场文化产品的消费热点，同时联系企业自身或地域文化资源优势，想方设法增强其自身的市场竞争力和品牌影响力。科技是创造力的表现形式之一，而文化产业的精髓反映的就是人类的创造力，因此文化产业及贸易繁荣的地区往往也是技术创新频发的地区，创意、高科技与创新往往是同步发展的。科技成果在文化产业中的转化，可以提高文化产品的科技含量，并最终达到增强文化产业国际竞争力的目标。其次，文化企业还应重视文化产品内容和形式的创新，可以这么说，内容创新是提高文化贸易竞争力的重中之重，形式创新则是提升其文化贸易竞争力的重要手段。文化产品的内容和形式创新，刺激着消费者的好奇心，并进而引导着人们对文化产品的消费欲望。安徽省传统文化资源十分丰富，但如何利用想象力和创造力重新包装和演绎传统文化的精华，依然值得文化企业不断探索。例如《黑脸大包公》是安徽省文化企业探索国际市场的一次有益尝试，这部动画片利用卡通的形式讲述在中国家喻户晓的传统故事，宣扬了惩恶扬善的文化主题，体现了文化产品创作的本土化与表达的国际化之间的内在统一。最后，作为文化产业技术创新重要推动者的政府，应从宏观大局上引导文化产业技术创新和文化贸易的发展