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关于广告策划方案6篇--第1页
关于广告策划方案6篇
1.企业在竞争中,
2.所处什么地位。
哈啤年产量以突破100万吨,它是中国四个啤酒集团之
一。其他为青啤。燕京。华润。
2.企业的竞争对手
竞争对手为:青啤,雪花,百威,金士百,燕京。
3.竞争对手的基本状况,
燕京上讲,燕京品牌XX年价值为55。29亿元,燕京啤
酒具有很强的地区性,对北京一带市场占有率很高,它的总
体战略为做强,做大。
青啤是全国啤酒第一品牌,从总体看,青啤优势为它有
强大的品牌,但是它所到之处,收购的全是倒闭的小厂,质
量确定会下降。从它总体战略上讲是做大做强。
华润则依托香港总部的大力支持,不断的收购,兼并啤
酒企业,对哈啤构成威逼的,是在吉林省内和兼并了得新三
星啤酒集团。华润战略也是做大做强,华润核心竞争力为是
它有强大的资本优势。
哈啤从总体规模上不逊色于着3家,但从品牌和资本上
显的底气不足。哈啤集团,在整个黑龙江省内的占有率还是
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特殊高的,就是如何作成全国性的品牌。
五.企业与竞争对手以往广告分析具统计资料XX年1—6
月,百威,青岛,金威投放广告量均列在前3台,啤酒厂商
XX年1—6月pop总投入7438,71万元比去年间猛增75,
36万元,平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告
成了啤酒广告中的一个新的亮点。
今年6月份啤酒广告高达3114,97万元,是去年6月的
3倍,众多啤酒投放的重点为报纸。
青岛啤酒今年将重点布在华南,在中南广洲和深圳分别
投入了60万元。
一广告定位
(1)市场定位
以哈尔滨市为主,以大庆、牡丹江、佳木斯等。慢慢向
吉林辽宁地区推广。各种活动的开展重点为哈尔滨市。
(2)产品预期定位
中档,适合已成功或期待成功的人士。
(3)广告定位(分,电视、pop和报纸)
以求塑造自强、自信、追求成功,永不言败的男性人格
特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式消逝。pop
则体现身份的象征和品尝的象征。
(4)广告对象定位
年龄在25-45岁的公司白领。
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二广告方案
(1)广告目标
年龄在25-45岁的公司白领。
经过四大媒体的广告,力争在半年的时间内,在东北三
省消费者心目中,初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提
升知名度为45%,力争美誉度为13%。
(2)广告手段
我的做法是:在电视、报纸、pop、公关促销等多种手
段。与此同时留意“临门一脚”的短期就能见效的终端pop
促销、针对经销商,以专业杂志广告、新闻报道支持,销售
激励为主要手段。
(3)小麦王市场推广方案(战略规划)
结合市场淡旺变化,我做出市场推广方案
大致方案如下:
市场推广方案表
时间手段
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