南京财经大学继续教育《品牌策划与推广》三套试题试题及解析.pdf

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一、选择题

1.以下不属于品牌策划的环节是（）。

A、品牌运营

B、品牌设计

C、品牌推广

D、品牌维护

答案：B

解析：品牌策划包括品牌定位、品牌设计、

品牌推广、品牌运营和品牌维护这几个环节。

其中，品牌设计是品牌策划的一部分，但不

是单独的环节。

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2.品牌的三要素是（）。

A、灵魂、目标、内涵

B、目标、人物、识别

C、目标、内涵、识别

D、灵魂、内涵、识别

答案：C

解析：品牌的三要素是目标、内涵、识别。

其中，目标是品牌的企业战略，内涵是品牌

的文化和产品特点，识别是品牌的视觉形象。

3.品牌策划的目标是（）。

A、提高产品质量

B、提高经济效益

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C、树立品牌形象

D、扩大市场份额

答案：C

解析：品牌策划的目标是树立品牌形象，提

高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多的消

费者，提高市场占有率和经济效益。

4.以下关于品牌推广的说法不正确的是（）。

A、品牌推广不仅包括广告，还包括其他的

传播手段

B、品牌推广需要进行市场调研和定位

C、品牌推广需要根据不同的受众制定不同

的推广方案

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D、品牌推广的内容需要与品牌内涵相符

答案：A

解析：品牌推广不仅包括广告，还包括其他

的传播手段，比如公关、促销、口碑营销等。

同时，品牌推广需要结合市场调研和定位，

根据不同的受众制定不同的推广方案，并确

保推广的内容与品牌内涵相符。

5.品牌策划的最终目的是（）。

A、提高销售额

B、赢得消费者的信任和满意度

C、打造知名度高的品牌

D、提高企业的盈利水平

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答案：B

解析：品牌策划的最终目的是赢得消费者的

信任和满意度，建立品牌与消费者之间的长

期关系，从而提高销售额和盈利水平。

二、判断题

1.品牌是产品的标识。（）

答案：错误

解析：品牌不仅是产品的标识，更是企业的

形象和文化的体现，是产品与消费者之间建

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立长期关系的重要手段。

2.品牌设计是品牌策划的最后一环节。（）

答案：错误

解析：品牌设计是品牌策划的重要环节之一，

但并不是最后一环节。品牌策划需要全面考

虑品牌的定位、目标、内涵、定位等因素，

并确保品牌设计与之相符。

3.品牌定位是品牌策划的第一步。（）

答案：正确

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解析：品牌定位是品牌策划的第一步，需要

充分考虑市场、竞争对手、产品特点等因素，