旅游市场环境分析.pdf

  1. 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多

旅游市场环境分析--第1页

第二章旅游市场营销环境分析和营销调研

授课内容授课时数2

第二节旅游市场环境的机会——风险分析

(一)知识目标

1.了解旅游市场营销环境的概念及其与旅游企业营销活动的关系;

2.掌握旅游市场营销宏观环境的各个因素及其对旅游营销活动的影响;

3.掌握旅游市场营销微观环境的各个因素及其对旅游营销活动的影响;

教学目标

4.了解全球金融危机给中国旅游业造成的影响及中国旅游业的应对策略。

(二)技能目标

1.分析、评价旅游市场营销环境对旅游企业的机会与威胁;

2.运用SWOT分析法分析旅游企业的营销环境。

学情分析

学生理论基础参差不齐,理解能力弱,学习态度端正,需要教师积极引导。

1.旅游市场营销宏观环境分析

教学重点2.旅游市场营销微观环境分析

3.旅游市场营销机会——风险分析

教学难点旅游市场营销机会——风险分析

教材教具湖南师范大学出版社《旅游市场营销》,多媒体课件

中洋快餐:经营差距

1、肯德基名不虚传

教学资源

2、荣华鸡为何折翅

3、“红高粱”梦断中原

教法与学法讲授法、讲解法、讨论辨析法

教学内容(含教学步骤、教法学法、作业布置等)

第二节旅游市场环境的机会——风险分析

板书分析步骤:

第一步、分析企业内部的优势和劣势

第二步、分析企业外部的机会优势和风险

设计

第三步、战略分析,制定相应的策略

教后记

1

旅游市场环境分析--第1页

旅游市场环境分析--第2页

教学程序和教学内容(含课外作业)师生活动

第二章旅游市场营销环境分析阅读资料、

第二节旅游市场环境的机会——风险分析课本,分小

教学过程:组讨论问题

SWOT分析是广为应用的一种机会—威胁分析方法。

SW是指旅游企业内部的优势和劣势(StrengthsandWeaknesses)

OT是指旅游企业外部的机会与威胁(OpportunityandThreat)

SWOT分析就是旅游企业在选择战略时,对该企业内部的优劣势和外部环

境的机会与威胁进行综合分析,据以对备选战略方案做出系统评价,最终达到学生讲,教

选出一种适宜战略的目的。师点拨、总

旅游企业应依

您可能关注的文档

文档评论(0)

130****9448 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档