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法国拉菲红酒

营销策划

组员：陈焕建、黄盛涛、洪凯禧、郑晓涛、黄伟标

组名：第五组

作品完成时间：2013年5月16号

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摘要

拉菲-世界上最出名的葡萄酒

在世界上各国各地，各门各派的酒王中，最出名的酒王

应算是法国波尔多菩依乐村的拉菲庄了。何故？

第一，历史。拉菲庄是由一名姓拉菲的贵族创园于1354

年，在十四世纪已相当有名气。到了1675年她由当时世界

的酒业一号人物希刚公爵购得。希刚当时在酒界叱咤风云，

他同时拥有顶级的历史名庄拉图、武当王和凯龙世家。法王

路易十四曾说希刚家族可能是法国最富有的家族。在十七世

纪，法国基本上是勃艮地酒的天下。而当时上流社会的著名

“交际花”法王路易十五的情妇庞巴迪却对拉菲情有独钟。令

拉菲往往成为凡尔赛宫贵族们的杯中佳物。1755年希刚家族

的第三代掌门人去世后，拉菲产权进入了一段较为混乱的历

史时期。但拉菲酒的品质依旧不为人失望。直至1868年詹

姆士.罗富齐爵士（BaronJamesRothschild）在公开拍卖会上

以天价四百四十万法郎中标购得。该家族拥有拉菲庄一直至

今，而且一直能把拉菲庄的质量和世界顶级葡萄酒的声誉维

持至今。

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第二，1855年的评级。葡萄酒爱好者都知道，波尔多在

1855年对该区的名庄进行了评级。当时他们在多如繁星的庄

园中选出了61个最优秀的名庄叫作GrandCruClasse（中文

可称作列级名庄）。在61个中又分为5个级别。其中第一级

有四个，它们分别是拉菲庄（ChateauLafite）、拉图庄（Chateau

Latour）、马歌庄（ChateauMargaux）和红颜容庄（ChateauHaut

Brion）。而四个中拉菲排名第一。

第三，拉菲是目前世界上最贵一瓶葡萄酒的纪录保持

者。美国的第三任总统汤马士杰弗逊（ThomasJefferson）不

单是总统，他还是十八世纪最出名的酒评家。相当于今天的

派克（RobertParker）。1985年伦敦佳士得拍卖会上，一瓶

1787年由ThomasJefferson签名的拉菲以十万五千英镑的高

价由Forbes杂志老板MalcolmForbes投得。创下并保持了世

界上最贵一瓶葡萄酒的纪录。

第四，拉菲的品质和个性是无与伦比的。能拥有世界顶

级的优秀品质，当然首先是拉菲庄园的土壤及所处地方微型

气候（MicroClimate）得天独厚。拉菲庄园总面积90公顷，

每公顷种植八千五百棵葡萄树。其中嘉本纳沙威浓（Cabernet

Sauvignon）占70%左右，梅乐（Merlot）占20%左右，其余

为嘉本纳弗郎（CabernetFranc）。平均树龄在四十年以上

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每年的产量大约三万箱酒（每箱12支750ml