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去药店的调研报告多篇--第1页
去药店的调研报告多篇
(一)关于药店的选址:
药品零售药店选址的资金投入大,且长期受到约束。即便企业为追求
投资最小化选择租赁的方式,而不是购买土地自己新建,投入仍然很大。
除在合同期内需要支付租金以外,投资商还需在照明、固定资产、门面等
方面投入。如果位置不太理想,租赁期通常短于5年。如果位于闹市区商
业中心,租赁期则往往为5年-10年。位于市中心的药店的租赁期甚至长
达30年。
如果一家单店搬迁,会面临许多潜在问题:首先,可能流失一部分忠
诚的顾客和员工,搬迁距离越远,损失越大;其次,新地点与老地点的市
场状况不同。可能需要对经营策略进行调整;再次,药店的固定资产及装
修不可能随迁,处理时如果估价不当,也会造成资产流失。
平价大药房选址一般遵循以下原则:
选择经济发达的城镇:
选择经济发达,居民生活水平较高的城市是兴建超市的首选地。这些
城市人口密度大,人均收入高,医疗单位密集,需求旺盛,工商业发达,
药品超市在当地有较高的发展前景。
考虑连锁发展计划:
平价大药房设立门店要从发展战略,通盘考虑连锁发展计划,以防设
店选址太过分散。平价大药房门店分布要有长远规划,并且具有一定的集
中度,这利于总部实行更加精细科学的管理,节省人力,物力,财力。每
一个门店的设立都要为整个企业的发展战略服务。
去药店的调研报告多篇--第1页
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独立调置门店:
平价大药房在调置门店时,如果没有充分的把握,一般不应与其他同
类大型零售店聚集在一起。在选址中要注意与其他大型药品超市保持一定
的距离,至少平价大药房与它们之间在核心商圈不能重叠,以免引发恶性
竞争,导致两败俱伤。
选择城乡结合部:
我们必须开发远离市中心的城乡结合部,或在次商业区或新开辟的居
民区中,在该药店周围要有20-30万人的常住人口。该地点要具备以下三
个条件:
(1)低廉。该地点土地价格和房屋租金要明显低于市中心,土地价
格一般为市中心的1/10以下,这样减少了超市投资,降低运营成本,为
平价大药房药品超市的低价格销售创造条件。
(2)便利。有利于消费者前来购物,又要有利于药物运输和药品吞
吐,值得注意的是,仓储式平价药房在选址中对交通便利
性的要求大大高于其他药品超市,即要具有交通运输的高速性,辐射
性和枢纽性,如果不具备这几个条件,会明显减小它的商圈半径,影响商
品销售额。
(3)符合城市发展规划。市拓展延伸的轨迹相吻合,这样由于城市
的发展会给仓储式药品平价超市带来大量客流量,降低投资风险。
(二)关于药店经营:
1.乐于为人服务
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于所有的零售药店来说,尽管竞争的对象不同,但是要想增加营业额,
店方就必须提供超越药品之外的服务。一个药店经营高手对这点体会最深:
生意兴隆的秘诀是优质的药品质量与优良的服务相辅相成!
药品零售是在店员与顾客之间进行的,而这双方都是人。人是感情动
物,具有敏锐的感受性。因此在进行销售时,一定要洞悉顾客的心理,打
动顾客的心弦,这才算是进行了“服务”!
所谓售前服务是指开始营业前的准备工作,包括店内的销售工作、药
品的标价、补货、药品陈列等项内容,以及指导店员有关药品知识或接待
顾客的方法等。
为了要让顾客感到满意,营业前的准备工作是必不可少的。做好这些
工作对于促进营销大有裨益,正所谓“磨刀不误砍柴工”!卖场服务是指
顾客在进入药店后,到离开药店之间店方所提供的服务。这类服务包罗甚
广,从向顾客问好到药品介绍都是。卖场服务是顾客感受最直接、最真切
的服务,店方尤其要注意搞好。
售后服务
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