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2010年成都国际玩具

博览会策划书

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一、策划书名称

2010年成都国际玩具博览会

二、主题

走进玩具的王国

三、展品内容

婴儿玩具及用品、电池操作玩具及电子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戏、户外及运动

用品、压铸、机械玩具及动作玩偶、嗜好玩具、综合产品、派对用品、玩具零件及配件、软

身玩具及洋娃娃、魔术用具、儿童故事图书、纸品及玩具包装等

四、主办单位

中国玩具协会

五、举办时间

2010年8月27日-2010年8月31日

六、举办地点

成都国际会展中心

七、参展对象

广大的国内国外玩具制造商、代理商、参展商，国内国外的游客，赞助开发同行，相关

新闻媒体及会展同行前来观看

八、市场环境分析

中国作为全球最大的玩具制造基地,是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。玩

具已成为中国出口的支柱产品之一,目前中国玩具出口以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工

型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以长毛绒为代表的中低档产品为主。目前，三

资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8％和利润总额的62.7％。

我国玩具消费正以每年30%-40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。

中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨

大商机。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的

销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、

布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%

愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。改革开放30年来，中国玩具市

场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、

多层次的消费市场。玩具市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩

目。

1.优势

1

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中国是全球玩具第一大生产国和出口国，拥有充足的劳动力是劳动密集型玩具产业发展

的先决条件，在生产技术、规模、质量以及设计等方面，都有较强的竞争力，全球70％的

玩具是在中国制造。我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿

元，产量占世界总产量的70％以上。

2.劣势

中国虽号称玩具大国,但却未列玩具强国。出口额虽然连年稳步增长,但玩具出口以加工

贸易为主,贸易额的增加主要是数量的扩张。中国玩具业与国际先进同行相比,仍存在科研开

发能力差、品牌匮乏、质量堪忧以及成人玩具市场空白等方面的差距。因而加强对中国玩具

业比较优势的深入研究,探索玩具业健康良性的发展,是中国玩具业的迫切需要。

3.发展机会

（1）我国儿童玩具市场发展空间广阔

现今我国l6岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20％。目前我国儿童消费已占

到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。据预测，在

2016年前，我国人口增长将保持每年1600万～2000万人的水平，这是我国玩具消费的一个

重要群体。这将会带来一个全新的儿童玩具消费市场。

（2）中低档次玩具向高档次玩具转变