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网上零售随社会消费品零售总额的上升而稳步提升，其中吃类商品零售额增长率表现较好随着社会消费品零售总额的稳步攀升，实物商品网上零售额增势良好。截至2023年，网上零售占社会消费品零售总额的比重达27.61%，线上购买的消费习惯逐渐被养成。随着网购产品品类丰富度，运输时效性等情况有所提升，吃类实物商品网上零售额得到增长，到2023年下半年，吃类实物已超越穿类、用类实物商品社会消费品零售总额当期值实物商品网上零售额当期值2023年下半年吃穿用实物商品网上零售额累计增长率社会消费品零售总额(亿元)实物商品网上零售额(亿元)实物网销占比(%)吃类实物商品穿类实物商品用类实物商品增长率亿元占比14%500K70%60%50%40%30%20%10%12%400K300K200K100K0K12%10%8%12%11.3%10.9%11.2%10.8%10.4%9.5%27.61%9.2%9.6%27.21%9.2%24.90%24.51%8.2%7.6%20.89%20.13%8.7%8.5%8.4%7.5%7.1%6%2018年2019年2020年2021年2022年2023年7月8月9月10月11月12月数国家统计局社媒营销数智化领跑者6

在中国主流的电商平台中，抖音电商日活数居于首位；GMV及市占率高速增长2023年抖音电商发展迅速，GMV和市占率增速均高于电商行业平均水平；抖音日活数位于主流电商平台之首，展现出较大潜力7.004.003.873.001.50亿日活亿日活亿日活亿日活亿日活2023年中国主流电商平台GMV增速2023年中国主流电商平台市占率增速电商平台市占率增速增速25%50%30%平台GMV（万亿）43%抖音京东淘天快手拼多多其他20%40%30%20%10%0%20%10%0%抖音淘天2.77.75.43.81.032%11%29%20%拼多多京东40%6%4%-10%-20%19%-9%淘天-10%京东快手6%抖音淘天拼多多京东快手10%抖音拼多多快手数据抖音电商2023年公开数据社媒营销数智化领跑者7

抖音在种草上的优势开始凸显，成为达成品牌生意增长及引爆全网的关键阵地货252+个动销商家2023年，抖音电商走向全域一体，提出了“FACT+S全域经营方法论”，以内容+货架双场共振，实现全域协同与增长并行7亿日活人群31000+个商家GMV突破百万10000+个销量千万级爆款单品平均每10分钟诞生一个百万级爆品触达103个兴趣族群人场41%的抖音营销外溢率帮助商家驱动全网生意数据抖音电商2023年公开数据社媒营销数智化领跑者8

抖音电商食饮行业下，咖啡、液奶、巧力类目同比增速较高，具有展潜力24年第音电商食品饮料行业市场二级情况同比上一季咖啡冰淇淋咖啡位于高增长赛道持下，抖音逐渐成为市场占比在逐步崛内容的加的聚集地，度增速%坚果/炒货地方特产糖果零食/果冻/布丁液奶肉干肉脯类熟食液奶乳极品位于明星赛道，各项指标均呈现积啡态势，具备较高的市场占有率，且，市场需求旺盛，客单价维持在水平藕粉/麦片/冲饮品%高明星赛道成熟赛道饮料饼干/膨化豆干制品/蔬菜干蜜饯/果干/水果%巧克力食补粉/点心/面包奶酪巧克力位于高增长赛道，市场空间广阔。抖音GMV年度同步增速为74%，自23年8月起，巧克力品牌数量持续升高，赛道发展火热即食水产/海味零食单价0510520253场占比%数据来源：数说故事航海加抖音电商社媒营销据时间周期：2023.10–2024.3；领跑者9

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??抖音电商的咖啡主力消费人群聚焦年龄在31至4双重消费特征线新中产人群，ta们的消费力既代表于整个家庭，拥有高品质和高性价24至30岁刚步入社会的青年也对咖啡类大需求；一线和二线城市的人群购买咖啡类目电商消费人群性别分咖啡类目电商人群年龄分布咖啡类目电商人群城18-23岁41-50岁24-30岁50岁40岁一线城市三线城市新一四二线城市五线城市客单价(元)客单价(元)客单价(元)28%43%32%0-490-4940%19%0-4919%20%10%6%10%6%19%%14%6%7%68%79%50-50-99%47%17%28%21%16%11%6%13%9%10%10%≥100咖啡行业21%38%18%10017%18%23%19%19%19%7%咖啡行业咖啡行业16%34%0%5%24%19%数据：抖音电商店铺成交画像数社媒营销周期:2023.9–2024.2领跑者一京、深圳、广州；新一线城市：如