品牌传播视域下定制版食品包装的创意设计研究.docx

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品牌传播视域下定制版食品包装的创意设计研究

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梁逸晟

摘要：包装设计是品牌营销与产品推广的一个重要环节。独树一帜的包装设计能有效地塑造出与众不同的品牌个性，企业可以通过产品包装来强化品牌的识别度并赢得消费者的青睐与信任。产品包装作为终端的品牌传播工具，其作用一直受到营销界的广泛关注，真正优秀的包装设计应该是美学与营销学的完满结合。因此在消费升级的大背景下，从消费者的个性化需求入手，对企业的品牌传播策略与包装的个性化设计进行深入研究具有深刻现实意义。

关键词：包装设计；品牌营销；品牌设计；定制包装；个性化包装

：TB482；J5；G206：A：1400（2021）06-0085-04

TheStudyonthePersonalizedCustomizationandDesignofFoodPackagingbasedonBrandCommunication

LIANGYi-sheng（XiamenUniversityTanKahKeeCollege，Xiamen363105，China）

Abstract：Asakeylinkforbrandmarketingandproductpromotion，theimportantroleofpackagingdesigncannotbeignored.Throughthedesignofuniquepackaging，itisabletoeffectivelyshapeadifferentbrandpersonality.Thebrandrecognitionofenterprisecanbeenhancedthroughproductpackaging，soastowinthefavorandtrustofconsumers.Theroleofproductpackagingasabrandcommunicationtoolofterminalhasattractedthewideconcernofthemarketingcircles.Theperfectcombinationofaestheticsandmarketingcanbeembodiedintherealexcellentpackagingdesign.Asaresult，theresearchonthebrandcommunicationstrategyandpackagingpersonalizeddesignofenterprisesbasedonthepersonalizedneedsofcustomersisofgreatpracticalsignificanceunderthebackgroundofconsumptionupgrading.

Keywords：packagingdesign；brandmarketing；branddesign；customizedpackaging；personalizedpackaging

在網络经济高速发展的今天，消费者拥有众多的信息获取渠道和丰富的自由选择权。面对商品同质化与需求个性化的消费市场，各大企业如何通过品牌来维系与消费者的牢固关系变得越来越困难，也越来越重要了。包装作为品牌视觉传播的有效载体与产品质量的直观反映，应该成为企业与消费者之间的联系桥梁与沟通手段。自从2013年可口可乐公司推出“昵称瓶”易拉罐包装之后，在食品包装界便掀起了一股主打年轻人市场的个性化包装浪潮。如今，各大企业都根据自己的品牌调性纷纷推出个性化的新包装。如农夫山泉的自然生物瓶、江小白的情绪表达瓶、王老吉的趣味方言瓶等，这些植根于自身品牌理念的个性化包装确实赢得了广大消费者的喜欢。与此同时，由于个性化包装增进了消费者的参与感与心理认同，它还能直接地推动产品的快速销售。在这些品牌获得巨大成功之后，其它企业紧跟潮流纷纷效仿，进一步加快了利用包装设计进行品牌营销的步伐。当前个性化定制包装方兴未艾，设计形式层出不穷，但从设计的意义与作用来看，个性化定制包装的创作途径大致可分为以下三种类型。

1利用文化植入提升品牌价值

党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴，文化强则民族强。没有高度的文化自信、没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。随后在国家层面的“文化复兴”政策引导下，国内的文创产业蓬勃发展，民族文化的传承问题