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市场调查抽样方案设计

市场调查抽样方案设计一

一、调研前言

随着生活条件的改善，健康和环保日益受到人们的重视。__因其特殊的物理

特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能。

__还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司计划开发以__为原料

的产品，本调研就是了解市场对产品的接受程度、购买力和竞争程度等。

二、调研目的

1、调查__产品市场的行业现状、同类产品的竞争状况。

2、调查__产品的市场购买力及消费者的职业和年龄分布等。

三、调研内容

1、行业现状、竞争情况

（1）行业的政策、法规。

（2）相关产品及服务的市场接受程度。

（3）同类产品的名称、售价、生产厂家及销售情况。

2、消费者的购买力

（1）消费者对__原料的认识程度。

（2）是否愿意购买相关产品及服务。

（3）愿意花费在相关产品上的花销。

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3、消费者的性别、职业和年龄。

四、调研范围

1、本地区的各大百货、超市。

2、同类产品的特许经销商。

3、销售同类产品的分销商。

五、调研方法

1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。

2、网络调查，通过e-mail和网上调查问卷调查。

3、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。

4、访问法，对购买同类产品的消费者进行现场访问，如为什么购买该产品，

对该产品有什么意见和建议等。

5、二手资料搜集法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费

环境等进行调查，访问产品生产商、经销商，搜集二手资料。

六、调研对象及样本确定

1、现场问卷调查。

（1）问卷样本数：500份。

（2）调查区域：市内各大百货商场。

2、网络调查，有针对性发送e-mail500封，统计网上调查问卷。

3、其他方法，对获得的信息进行分类整理。

七、调研程序及进度安排

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1、2月1日-2月3日：制定调研计划，确定调查方案。2、2月4日-2月

7日：根据调研方案进行调研准备，设计调查问卷，以及培训调研人员。

3、2月8日-2月16日：进行实地调查。

4、2月17日-2月22日：汇总调研信息，进行整理分析，形成调研报告。

八、调研经费预算

1、调查问卷及其他文档打印费用：__x元。

2、预售产品成本及物流费用：__x元。

3、调研人员交通、餐饮费：__x元。

市场调查抽样方案设计二

（一）调研背景

近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场

牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强

势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗

下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之

秀、好迪等后起之秀。

至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，