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项目一：跨境电子商务概述

【章节介绍】

在全球化和互联网的影响下，国际贸易的模式正在发生改变，传统的国际贸易不断线上化和网络化，越来越多的外贸企业从网上获得商机，跨境电子商务应运而生。跨境电子商务在整个国际贸易中的比重不断上升，增速超过线下贸易。随着互联网技术的进步，贸易需求的小单化和中国制造的升级，国际贸易的电商化势不可当，我们已经走入了一个“挡不住的跨境电商时代”。

在未来，“全球买，全球卖”不再是梦想，全球各地的企业和消费者都可以在互联网上形成一个贸易生态圈，电商平台上的商品流、信息流和物流将连接全球。更多的国家、企业、消费者将卷入新一轮跨境电商形态的贸易中。不仅是发达国家，就连新兴经济体、发展中国家也越来越多地加入到这个新兴的贸易体系中，人类历史上新的贸易阶段即将到来。

【本章要点】

掌握跨境电商的内涵、分类和特征；

了解跨境电商当前存在的问题；

了解跨境电商的发展趋势；

了解跨境电商的岗位职能。

【学习目标】

1、能够说出跨境电商的内涵、分类和特征；

2、能够了解跨境电商存在的问题和发展趋势。

【课前预习】“跨境电商”成为APEC热词

2014年12月5日，跨境B2B电子商务平台“鑫网易商”上线，该平台给当时热门的海外代购带来了一定的冲击。

鑫网易商由世纪国际集团联合中国国际贸易促进委员会、中国银行、中国电信、银联商务有限公司等共同打造，覆盖欧美8国，包括德国、英国、美国、加拿大等。该交易系统将在不附加任何中间环节、不掺杂伪劣商品的前提下，以在线方式将数万种境外原产地商品安全送达中国零售商手中。

思考：

什么是跨境电子商务？

它和电子商务有什么区别？

它和传统的国际贸易有什么区别？

2014年11月，随着APEC会议在中国举行，跨境电商又一次成为人们关注的热点。中央电视台在新闻报道中称，“跨境电商”已成为APEC期间会内会外探讨的热词。

推动区域经济一体化（重点推进亚太自贸区建设）是这次APEC会议100多项议题中由中国倡导的一项议题，也是围绕着经济创新发展主题与会成员代表讨论最多的话题之一，他们不仅在研究如何通过亚太自贸区建设推动跨境电商的实践，还在讨论如何制定规则，因为这不仅会让中国的经济获益，而且会让亚太经济体的经济获益，最终让消费者获益。

【章节内容】任务一

1.1跨境电商的内涵

1.跨境电子商务的概念

跨境电子商务（Cross-borderE-commerce），简称跨境电商（本书中有时使用简称），是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务手段达成信息交流、商品交易、提供服务的国际商业活动。跨境电商将传统进出口贸易中的合同磋商、合同订立、合同履行等环节电子化，并通过跨境物流及异地仓储送达商品、完成交易。

跨境电子商务分为跨境零售和跨境批发两种模式。

跨境零售包括B2C（Business-to-Customer）和C2C（Customer-to-Customer）两种模式。跨境B2C是指分属不同关境的企业直接面向消费个人开展在线销售商品和服务，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。跨境C2C是指分属不同关境的个人卖方对个人买方开展在线销售商品和服务，由个人卖家通过第三方电商平台（见图1-1）发布商品和服务的信息和价格等内容，个人买方进行筛选，最终通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

跨境批发也就是跨境B2B（Business-to-Business），是指分属不同关境的企业对企业，通过电商平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。

图1-1跨境电商平台分类

2.跨境电子商务的生态圈

为了更好地理解跨境电子商务的概念，我们通过跨境电子商务的生态圈来认识跨境电子商务。在全球化和互联网的影响下，国际贸易不再是传统的链状结构，而是呈现网状结构。在不同国家和地区的贸易活动中，由于地理距离、市场和法律制度的不同，跨境电子商务通常要由多种商业角色来完成，一个典型的跨境电商生态圈以跨境电商平台为中心，由卖家、买家、跨境电商服务商、政府监管机构5个方面的参与者构成，如图1-2和图1-3所示。

图1-2跨境电商生态圈

图1-3跨境电商流程图

3.跨境电子商务与国内电子商务的区别（见表1-1）

表1-1跨境电子商务与国内电子商务的区别

4.跨境电子商务与传统国际贸易的区别

跨境电子商务与传统国际贸易模式相比，受地理范围的限制较少，受各国贸易保护措施影响较小，交易环节涉及中间商少，因而价格低廉，利润率高。但同时也存在明显的通关、结汇和退税障碍，贸易争端处理不完善等劣势（见表1-2）。

表1-2传统国际贸易与跨境电子商务的区别

1.2跨境电商的分类

基于不同的标准，跨境电商可以