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南京信息工程大学市场营销学试卷15--第1页

南京信息工程大学试卷

－学年第学期《市场营销学》课程试卷(15)

本试卷共页；考试时间分钟；任课教师；出卷时间年月

专业年级班级

学号姓名得分

一、单项选择题（每小题1分，共计20分）

1、企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。

A.中间商类型B.地区中间商

C.渠道类型的数量D.渠道长度

D

^^

2、差异性营销策略将会（）

A.降低营销成本B.增加营销成本

C.减少销售量D.使企业形象不突出

B

^^

3、消费者在购买产品时所要得到的基本服务或利益，指的是（）

A.核心产品B.潜在产品C.期望产品D.附加产品

A

^^

4、企业只选择一个细分市场作为自己服务的目标市场策略叫（）

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.大市场营销

^^C

5、在下列概念中，属于市场营销微观环境的是（）

A.科技环境B.经济环境C.人口环境D.公众环境

D

^^

1

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6、市场营销组合中最基本的因素是（）

A.价格B.产品C.渠道D.促销

B

^^

7、直接渠道的优点是（）

A.有利于生产者集中力量抓生产B.有利于生产者及时获取市场信息

C.有利于生产者扩大销售市场D.减少生产者的流动资金占用采取

B

^^

8、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。

A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品晶牌

^^B

9、产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。

A.相关群体B.经营者数量C.购买力D.竞争对手状况

^^C

10、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。

A.商务B.个人C.经验D