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数字经济下的电商直播农产品带货-经济增

长论文-经济论文

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摘要：21世纪数字经济的发展，延长了产业的销售链，刺激了多

元营销方式的出现，在农业领域，电商直播农产品带货的出现，无疑

是农业产品组织化营销、农村经济式发展和数字经济全域式推进的

全面展示。但是由于当前农村经济发展程度不高，电商直播农产品带

货还存在一系列问题，从而影响了数字经济在农村区域的推进。有鉴

于此，本文主要就数字经济背景下电商直播农产品带货出现的必然性

及其相关问题进行分析，并在此基础上提出针对性的优化策略。

关键词：数字经济；电商直播；农产品带货

随着“互联网+”时代的正式来临，中国数字经济得到了蓬勃发展，

由此派生了多元化的电商新业态。根《中国互联网发展报告2019》

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信息显示，电商直播带货作为数字经济的新模式，其发展的直接动力

是社会生产关系的演变，不仅迎合了商品市场营销的需要，也为电子

商务的发展注入了新的活力。根据拼多多公布的数据显示，2020年

第一季度平台农产品订单数超过10亿单，在此体量之下，农产品电

商直播带货贡献率明显增长。电商直播农产品带货与传统商品营销大

相径庭，从时下的演变形式来看，毫无疑问是农业产品营销裂变的新

契机，但是电商直播农产品带货依然面临一系列问题需要解决。

一、数字经济下电商直播农产品带货的必然性

（一）农业产品组织化营销的内在要求产品的生产、营销与消费

是具有较强关联性的三个环节，产品生产是营销与消费的基础，而产

品营销又是沟通生产与消费的路径，营销投放增速节点与社会消费节

点趋势具有一致性。对于数字经济下电商直播农产品带货而言，一方

面，工业社会之前的小农经济在农业生产上主要是自给自足，农业产

品的体系化生产相对较弱，无法进行组织化的营销；而进入信息社会，

农业生产与社会供需的紧密性日趋增加，生产力的提升使农业产品的

生产批量化，生产上的规模化必然要求产品营销上的组织化，而电商

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直播则较强的契合了农业产品组织化的生产要求。另一方面，市场经

济的发展，农业产品作为人类生存发展的基础，其生产必然遵循生产

力与生产关系的发展规律，规模化的农产品生产需要与之相适配的组

织化营销，以此使农产品的生产与销售达到平衡。而电商直播作为数

字经济背景下产品营销裂变的表现，这种营销方式对于农产品营销而

言具有新颖性与高效性的特点，因此在农业领域的运用可谓水到渠成。

（二）农村经济式发展的现实要求农村经济的发展离不开信息技

术与数字经济的支持，在当前乡村振兴战略的实施之下，农村经济的

式发展与农业生产与农产品营销关系密切。其中，农产品营销作为连

接生产者与消费者的重要途径，关系着农业生产到农产品消费这生产

-消费链的顺畅度与完善性。当前，数字经济下兴起的电商直播农产

品带货，利用主播的人气与流量，将分散的消费群体集中在一起，完

成生产者与消费者的对接，从而促成市场交易的形成。在这一过程中，

生产力提升后带来的农产品产量提升，依托于市场需求的农产品通过

电商直播带货能够高效投放市场，使农产品的生产与消费形成完整的

产业链，从而促进农村经济的发展。同时，农产品的销售能够给农民

带来收入提升，增加农民的可支配收入，从而促进城乡之间商品的流

通与