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李海琼《市场营销实务》课后练习参考答案

《市场营销实务》

各项目“活动设计1—应知训练”

参考答案

项目一市场营销认知

活动设计1应知训练一、名词解释（略）二、填空题

1、《市场学》

2、产品、价格、渠道、促销3、消费者主权论4、潜在购买者5、企

业利益、社会利益三、不定项选择题

1、B2、C3、B4、A5、A四、判断题

1、对；2、错；3、对；4、对；5、对。活动设计2应会操练一、

思维能力训练（略）二、综合能力训练（略）

项目二市场营销环境分析

活动设计1应知训练一、名词解释（略）二、填空题

1、市场营销环境2、环境威胁3、市场营销机会4、恩格尔系数

5、微观环境、宏观环境三、不定项选择题

1、C2、D3、B4、A5、A四、判断题

1、对；2、对；3、对；4、对5、对。活动设计2应会操练一、思

维能力训练（略）二、综合能力训练（略）

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项目三消费者市场分析

活动设计1应知训练一、名词解释二、填空题

1.日用品、选用品、特殊消费品2.直接相关群体、间接相关群体、3.

生理需要、社会需要、自我实现需要4.需要、购买过程

5.确认需要、收集信息、评估选择、决定购买、买后行为三、不定项

选择题

1、D2、A3、B4、A5、A四、判断题

1、错；2、对；3、对；4、错；5、对。活动设计2应会操练一、

思维能力训练（略）二、综合能力训练（略）

项目四产业市场分析

活动设计1应知训练一、名词解释（略）二、填空题

1、生产者市场，中间商市场，政府机构市场，生产者市场。

2、派生性。

3、直接重购，修正重购，新购。

4、环境因素，组织因素，人事因素，生产者的库存策略。5、确定需

求、寻找供应商、选择供应商、购后评价等八个阶段。三、不定向选择题

1、A2、D3、ABC4、A5、AB四、判断题

1、对；2、对；3、错；4、对；5、错。活动设计2应会操练一、

思维能力训练（略）二、综合能力训练（略）

项目五市场竞争者分析

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活动设计1应知训练一、名词解释（略）二、填空题

1.品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者、一般竞争者。2.从容不迫

型竞争者。

3.成本领先战略、差异性战略、集中化战略。

4.市场领先者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。5.专门化。

三、不定项选择题

1.ABC；2.ACD；3.C；4.B；5.ACD。四、判断题

1、错；2、对；3、对；4、错；5、对。活动设计2应会操练一、

思维能力训练（略）二、综合能力训练（略）

项目六目标市场选择

活动设计1应知训练

一、名词解释（略）二、填空题

1、差异性、相似性2、共性、规模经济效益3、集中性营销4、挑战

者定位策略。

5、产品差异、个性化差异和服务差异三、不定向选择题

1、C2、ABD3、ABCE4、B5、B四、判断题

1、错2、对3、错4、错5、对活动设计2应会操练一、思维能力

训练（略）二、综合能力训练（略）

项目七国际市场营销

活动设计1应知训练一、名词解释（略）二、填空题

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