文旅融合视域下非遗产品的生产性保护研究.docx

?

?

文旅融合视域下非遗产品的生产性保护研究

?

?

摘要：文旅融合的提出为非遗生产性保护提供了全新的思路。推光漆器作为平遥地区非遗的代表作，其可以紧抓文旅融合的契机推动漆器产业的完善。但在非遗生产性保护过程中仍存在市场分化困难、技艺传承人流失、产品创新力低等问题。本文以平遥漆器为研究對象，提出加强政府管控市场、非遗传承进驻校园、建设现代化云展馆等解决方案，期望在相关非遗产品的保护与开发过程中提供可行的参考意见。

关键词：平遥漆器;文旅融合;非遗;生产性保护

本文索引：关旭耀，朱慧慧.[J].中国商论，2021（13）：-096.

：F592：A：2096-0298（2021）07（a）--03

1文旅融合促进当地经济发展

随着我国非物质文化遗产保护工作的开展，平遥推光漆器髹饰工艺于2006年被列入首批国家级非物质文化遗产保护名录中。而我国文化部和国家旅游局合并为国家文化和旅游部，使文旅融合逐渐成为地方组织旅游开发时的热点话题。“文化旅游是文化和旅游结合的必然产品，它是人们出于文化动机而进行的移动。”[1]非物质文化遗产作为地方文化的代表，在旅游开发过程中占有极其重要的地位。推光漆器作为平遥地区的代表文化，将其融入商业化模式中进行生产性保护，既迎合文旅融合发展需求促进当地的经济发展，也为非物质文化遗产提供新的保护思路。但在生产性保护的过程中不可避免地出现了许多问题，应引起我们的重视。

1.1文旅融合推动非遗传承

平遥位于黄河中游，是一座历史悠久的文化名城，早在1997年12月13日的世界遗产委员会第21届大会中被整体列入《世界遗产名录》。平遥现与四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最完好的四大古城”，拥有极高的社会知名度。随着近年来国内旅游产业的发展，平遥以当地独特的民居建筑、传统风俗和自然环境而受到国内外游客的追捧。如黄旭涛所言：“求异是旅游的重要的价值取向。体验异域风情，感受异文化的震撼，以求新鲜感，是游客的首要追求。民俗是特定区域的自然和历史环境造就的文化，表现出极强的地域性，是最易让游客感受到异文化魅力的文化事象。”[2]这些在平遥人眼中最常见的生活物象，在处于异文化环境中的他人眼中却是极具吸引力的。

旅游产业是一种契机也是一个商机。因为游客到平遥旅游的目的是体验异域风情和民俗文化，所以在利益的驱动下当地民众会自发地保护这些受游客关注的地方文化及相关产品，通过这种经济效益带动当地居民保护的良性互动，大量的生活文化、古代建筑、商业模式等被保护下来。平遥推光漆器作为国家首批非物质文化遗产，是最具当地民俗风情的非遗代表产品，受到游客追捧。在旅游经济的带动下，原本要在政府扶植推动作用下才能得到保护和传承的非物质文化遗产被当地居民所关注并主动传承下去。此外，这些精美漆器产品在被游客带回自己的居住地后被更多处在异文化空间中的人所接触，从而吸引更多的人通过漆器了解并关注平遥，达成旅游与非遗的双向互动。

1.2文旅融合推动非遗产业链完善

山西平遥推光漆器在过去主要由国营工厂进行规模化生产，而随着平遥旅游产业的发展，作为地方名片的平遥推光漆器市场需求量激增。在市场的调节下，国企垄断推光漆器生产的旧格局被打破，私人漆器产业逐渐发展起来并针对不同需求人群完善起相应的产业链条。古城内部针对大批量订单生产的产业园、对标高价精品的大师工坊、以家庭单位生产的小作坊分工明确。漆器生产链的完善同时带动销售的展开，目前平遥古城内的明清街中出现大量以漆器销售为主的精品店铺，其中唐都和永隆号是规模最大、种类最多的两家。平遥漆器前店后厂、自产自销的模式为当地居民提供了大量的就业机会，而影视传媒的介入也进一步延展了平遥漆器的产业链条。伴随“非遗热”的兴起，国内多家媒体争相打造非遗节目，平遥推光漆器作为首批国家级非物质文化遗产在各类媒体节目中频繁出镜，引发抖音、快手等互联网自媒体以平遥漆器为主题进行创作。网络媒体的介入不仅延长了平遥推光漆器的产业链，还以其跨空间的影响力推动着平遥文化的传播。

2非遗生产性保护过程中的窘境

2.1低端困局——漆器市场分化难题

平遥漆器因精美的造型、高超的制作工艺成为平遥地区游客最具购买欲的纪念产品之一。但传统平遥漆器因制作难度大、原料成本高、生产周期长的特点，使其售价居高不下。为了满足市场对推光漆器的需求，部分从业人员采用低廉的工业漆替代天然漆以降低原料成本，并采用机器印刷代替手绘来缩短生产时间。这些现代工业制成下的廉价漆器，虽然在短时间内填充了低端漆器市场，带来了可观的经济效益，但低端制作模式的可复制性过高，越来越多的生产者在经济利益驱动下参与到低端漆器的生产过程中。长此以往，随着低端漆器市场的逐渐饱和，商户为了扩展销路便会展开价格战，并逐渐降低产品的质量以获取更多的利润。这是非遗产品走低端化生产的现