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品牌管理题库--第1页

品牌管理题库

一、多选题

1.从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（）

A领导品牌B强势品牌C弱势品牌D从属品牌

答案ABC

2.经销商品牌战略的实施方式（）

A委托生产商制造B自设生产基地C购买知名厂家产品D广告轰炸

答案AB

3.品牌标准化策略的优点()

A有利于企业区域市场扩张

B有利于品牌的行业延伸

C有利于企业集中资源提升品牌形象

D一个产品的成功能有效促进其他产品的成功

答案ABCD

4.网络品牌由（）构成

A品牌名称

B品牌图案

C品牌附属内容

D品牌内涵

答案ABC

5.消费者推广的具体方式有（）

A样品

B优惠劵

C赠品

D奖励

答案ABCD

6.市场地位具有的特点（）

A差异性

B战略性

C竞争性

D主动性

答案ABCD

7.品牌更新的基本原则（）

A对症下药

B严谨、系统、科学

C求实创新

D以市场为中心

答案ABCD

8.顾客资产由（）组成

A价值资产

B品牌资产

C关系资产

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D固定资产

答案ABC

9.品牌危机的特征（）

A突发性

B蔓延性

C危害性

D被动性

答案ABCD

10.品牌忠诚度可以分为()层级

A无忠诚度

B习惯性买主

C对品牌满意买主

D情感购买者

答案ABCD

11.品牌资产的构成要素包括（）

A品牌忠诚

B品牌认知

C品牌联想

D品牌感知

答案ABC

12.按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（）

A地方品牌

B区域品牌

C国家品牌

D世界品牌

答案ACD

二、名词解释

1.品牌：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其

目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品

和劳务区别开来。

2.制造商品牌：制造商品牌也称全国品牌，是指由生产者建立并拥有的品牌。

3.经销商品牌：经销商品牌也称私人品牌，是指经销商自己创立并拥有的品牌。

4.品牌定位：品牌定位是指建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。

5.品牌的广告推广：品牌的广告推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经

营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创

意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要

内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩

大市场需求、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

6.品牌老化