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新媒体账号搭建策划案

一、参与人员及分工情况

二、当今新媒体发展现状与趋势分析

新媒体诞生于传媒技术和信息革命，以“开放符号”方式“有利于受众”。

其传播的双向性和互动性，传播的草根性和自主性是它们的本质特征，它颠覆了

信息的生产权，网络是个人化的平台，每个人都有机会制作、分享新内容，具有

自己的原创性和独创性。这为我们的服务奠定基础，带来机遇。

2.1我国新媒体发展现状的主要表现

2.1.1新媒体的技术支撑体系日趋成熟

2.1.2使用新媒体的消费者基数大

2.1.3新媒体的终端已经相当普及任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条

件好，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场自动形

成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。

2.1.4新媒体传播的内容正在日益丰富互联网提供了丰富的内容，带来了精

神享受。

2.1.5新媒体的市场达到了一定的规模

2.1.6市场竞争日趋激烈

2.1.7国家重视新媒体公共平台的建设政府扶持力度在逐步加大，国家正在

着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字出

版等新媒体平台的建设。

2.2新媒体的发展趋势

2.2.1多样化媒介教父李志恒曾这样回答过记者：“媒体的出现是为了让人们

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的生活变得更好，所以媒体要让现在的消费者、读者、观众他们能过得更好，这

是他存在的意义。至于是什么样的生存方式，它一定是很多元化，我们的消费者

也是多元化的，大家都有不同的需求，所以主要方式有很多种。”新媒体形式越

来越丰富。同时，会涉及到人类社会的影响、新媒体发展与人、新媒体发展与文

化传统、新媒体发展与知识产权保护、新媒体发展与国家技术政策、新媒体发展

与传媒市场、新媒体发展与全球化等等社会的方方面面。

2.2.2规模和专业化

2.2.3媒体进一步融合

2.2.4互动性、自主性加强

2.2.5从资源扩张到价值扩展

2.2.6媒体国际化

2.2.7息碎片化

三、目标消费受众分析微博引领Web3.0全媒体时代的到来，微博的裂变

式传播改变了传统信息传播模式，实现了信息的快速传播。微博的低门槛、便捷

性、平等性以及互动性、多媒体形式等特点为用户提供了优质的体验，受到越来

越多人的青睐。微博的裂变式传播模式，受众的特点及使用需求的多样化开

启了受众营销的新篇章，为受众营销提供了营销传播的优势平台。

3.1受众基本属性特征从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表

现出以下基本属性特征。

3.1.1使用微博频次分析DCCI2017上半年调查数据显示，微博用户使用微

博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户

趋向于每天使用，每天都使用微博的用户约达41.7%,2-3天使用微博的约占26.

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9%,每周1-2次的约占16.2%,由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。

3.1.2忠诚度和认知度分析微博用户仅使用一家的比例达到41.9%,用户高

频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高。

3.1.3性别分析女性用户对微博得认知度普遍高于男性。女性用户认为微博