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社交媒体行业现状-产业报告

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互联网的兴起与普及，传统媒体离我们的生活越来越远，年轻群体对社交媒体最为热衷，并且新兴市场国家的互联网使用者往往比发达市场国家更年轻，以下是社交媒体行业现状分析。

社交媒体最初的目的是架起人与人之间沟通的桥梁，使人们更方便的沟通交流。但随着社交网络的不断完善，用户的不同需求相继得到满足，越来越多的社交平台用户使用场景更加丰富，看视频、听音乐、玩游戏、购物等逐渐成为社交平台吸引受众的新功能。

全球范围内，数字消费者花在社交媒体和消息软件上的日均时长为2小时23分钟。在2018年第三季度，少数几个国家的社交媒体在线时间保持不变或减少。社交媒体行业分析指出，到了2019年，这种趋势仍在继续，在调查的45个国家和地区中，20个显示出了这样的趋势。

其中，16至24岁群体每天花在社交媒体上的时间最长：日均近三小时。这是由于智能手机和即时通讯软件占据了年轻群体生活的重心。值得注意的是，社交媒体消费是共时性的而非单项性的，人们会在看电视时的同时使用社交媒体。

截止2019年上半年，全球手游市场规模250亿美元，而整个中国游戏行业的生产经营总收入也达到1520亿元人民币。游戏作为互联网最主要的变现模式之一，因其能丰富社交形式、增加用户活跃时间与粘性，也同样受到各大社交平台的青睐，成为社交平台重要的变现方式。

微信和微博作为相对成熟的社交媒体，渗透率已处于相当高的水平，甚至接近饱和。以微信为例，2019年上半年月覆盖率达到97%，与2018年的数据持平。发展初期施行名人战略，快速抢占金字塔尖资源；优秀的产品和技术，持续的研发投入。

音乐类平台社交功能的发展同样引人关注。社交媒体行业现状指出，截止2019年上半年，网易云音乐都曾经以真实用户评论为主题发布了线下广告，甚至有网友评价：“使用网易云音乐时，翻看听众的乐评是最大乐趣。”

此外，即时通讯类、视频或直播类、新闻类、论坛类、O2O类及生活服务等平台的社交属性都在不同程度地发展和增长，中国社交媒体网络的多元化新格局正在形成。门户网站出身，集媒体属性和社交属性于一身（70%的媒体属性和30%的社交属性）。

社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网的沃土上蓬勃发展，爆发出令人眩目的能量，其传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

展望未来，我国各类社交平台依据自身的特色选择不用的方式实现变现的目的，其主要的变现方式有广告、游戏、电商、增值服务等，变现手段丰富多元。总体上，社交平台变现方式可大致分为社交平台本身增值服务、衍生产品和广告三大类，同时社交平台有化身社交电商平台的趋势，以上便是社交媒体行业现状分析所有内容了。

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-全文完-