网络营销实务2版.pptx

项目一：走进网络营销;;;说到天猫、淘宝、“双十一”、微信摇一摇，同学们一定不陌生，但是你们知道什么是网络营销吗？知道网络营销有什么用吗？在本次任务中，我们将带着大家走进网络营销，通过发现和接触网络营销，学习网络营销的基础知识，明确网络营销的概念，形成对网络营销的基本认知，知道网络营销的职能和基本方法，能理解网络营销在行业中的重要作用。;;李成响是电子商务专业三年级的学生，由于表现突出，他和另外几位同学获得到某企业运营部实习的机会。该企业是一家专业网络营销服务提供商，主营业务包括网络品牌推广、网络平台建设、网络系统培训及数据营销等。运营部谢伟经理是他们的指导师傅。李成响和同学们都很高兴，但也很紧张，有些无所适从。谢经理看出了同学们的心事，安排李成响担任团队队长，让他带着同学们到网上去搜一搜，找出常见的网络营销形式。;第一步：知晓定义，理解网络营销;知识加油站;试一试：

请同学们根据对电子商务与网络营销关系的理解，选择正确的选项，并将选项编号填入图1-1中的空白框内。;第二步：辨别营销形式，明晰网络营销特点。;图1-2报刊杂志广告;议一议：

请同学们议一议传统营销与网络营销有什么不同之处，然后将表1-2中将所列举项目的编号对应填入传统营销与网络营销后的_________中。（表1-2内容详见教材）;知识链接;第三步：通过网络有哪些信誉好的足球投注网站，找出网络营销形式;图1-10直播营销;知识链接;;李成响和队员们发现了身边的网络营销，知道了网络营销及特点，热情一下子高涨起来，但也认识到自己对网络营销的认知还十分欠缺，决定通过互联网深入探究，进一步了解网络营销方式、职能和作用。;第一步：通过案例分析，认识网络营销方式;图1-11上海梅林正广和股份有限公司网站;想一想：

请思考上海梅林的网络营销方式属于哪一种？上海梅林的企业网站在营销中起到了怎样的作用？;知识链接;知识链接;议一议：

OPPO联合浙江卫视年中盛典，以“反正都精彩”为主题开展了新品发布会，并通过微博直播同步呈现发布会情况，很多精彩的视频片段都通过短视频的方式以??博发送出去，充分利用微博的各个功能，全方位、规模化的矩阵式传播营销方式，使OPPO的新品发布会成功登顶微博当天的话题榜和热搜榜。在以上营销热度的基础上，OPPO推出的新品触达全网网民，实现了全网营销的目的。

请同学们分析：

1.OPPO运用了哪种网络营销方式？

2.OPPO的这次新品推广活动运用的网络营销方法是什么？

3.如果OPPO用报纸来做这个活动，能在短短的时间内产生这样强大的品牌效果和产品热度吗？这次活动体现了网络营销的哪些优势？;第二步：认识网络营销职能，明晰网络营销作用。;知识链接;1.登录到企业网站进行浏览，体验企业网站的功能。

谢经理给大家介绍了华为官网(/cn/)，带着同学们登录到华为官网首页，如图1-13所示，让大家对首页内容进行浏览。然后选择导航栏上的“服务支持”下拉菜单“企业业务支持”，单击“互动社区”链接，进入到相应的二级页面。;2.进入到“互动社区”栏目的二级页面，发现页面内容十分丰富，包括：版块、圈子、专题、积分商城、发贴、社区动态等，如图1-14所示。浏览者只要注册成为客户会员，就可在网站上发帖、参加各种活动，企业可与客户进行互动交流，了解客户的需求，增进与客户的关系，提高服务质量。

;试一试：

1.请分别进入到华为官网各栏目的二级页面进行浏览，全面了解网站功能，完成表1-3。

;2.请在体验企业网站功能后，结合对网络营销职能的认识，完成下面的连线，如图1-15所示，建立华为网站功能与网络营销职能的对应关系。;想一想：

请同学们思考如果华为集团没有建立自己的网站，它该如何开展网络营销活动呢？无站点网络营销有哪些利弊呢？;;作为电子商务专业的学生，毕业后能否找到合适的网络营销岗位，是大家共同关心的话题。在本次任务中，我们将通过各种渠道，了解电子商务师国家职业标准，认知网络营销人员需具备的职业素养和专业技能，知道网络营销岗位职责，为即将开始的网络营销工作奠定基础。;;在上次的任务中，李成响团队知道了网络营销的重要性，也对网络营销职业产生了浓厚的兴趣，但是他们对与电子商务相关的国家职业标准不了解，不知道自己是否具备任职资格。于是谢经理接下来将对同学们进行岗前培训。;第一步：通过网络有哪些信誉好的足球投注网站，了解职业资格信息。;知识链接;知识链接;知识链接;;第二步：通过网络有哪些信誉好的足球投注网站，了解网络营销岗位设置。;2.把鼠标放到职业类别中的“互联网IT”上，在右侧会显示所属的职业岗位列表，了解与网络营销相关的职业岗位类别，如图1-18所示。;3.把鼠标放到职业类别中的“市场/销