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自学考试“专接本”

商务策划案

作者：学号：

专业：商务管理（本科段）

题目：菲菲服饰广告策划案

目录

TOC\o1-3\h\z\u第一章：摘要 2

一、宗旨及商业模式 2

第二章：公司介绍 2

一、宗旨（任务） 2

二、公司的企业文化 2

第三章市场分析 3

一、市场介绍 3

二、目标市场?? 3

第四章广告策划 4

一、广告地区 4

二、广告媒体? 4

三、广告受众 4

四、广告创意 4

五、广告发布策略 4

六、新品牌（产品）新闻发布会策划 5

七、广告预算费用 5

八、广告效果测定 5

第五章结束语 6

第一章：摘要

一、宗旨及商业模式

本公司的宗旨是为年轻消费者提供“个性时尚”的服饰产品，进而把品牌打造成国际市场一个领导品牌。本公司是一家处于创始阶段的公司。菲菲服饰的法定经营形式是有限责任公司，法定地址：江苏省南京市江宁区龙眠大道695号。

最近几个月内，我公司在服装销售方面取得了成就，具体表现为销售量提高。从预期财政分析来看，我公司可望在2019年销售收入达到8百万元。我们之所以能够达到这个目标是因为我们的资金主要用于：1)为新产品打开市场；2)建设或扩建厂房与设施以适应增长的市场需求；3)增设零售网点或其他销售措施。

本公司生产下列商品：年轻女士和男士的单品服饰、情侣装。

菲菲服饰是一个适合年轻女孩和男孩的品牌，它青春活泼的设计、明亮的颜色和舒适的面料选择，以及对服装细节和服务细节的的关注，无不体现了它的专业性以及亲民性。然而它与国际一线大品牌相比还有很多不足，比如它的知名度以及品牌影响力，而且市场占有率与国内一线品牌相比也有一定的差距，其品牌营销市场还有很大的开发空间，所以本策划着眼于对菲菲服饰所处市场以目标消费者的及分析，以便更为准确的总结和思考出出其服装的营销策略。

第二章：公司介绍

一、宗旨（任务）

我们的目标是将我们的品牌发展成为市场著名品牌。

我们立志于在开发与销售领域刻守信誉、提高声望。为达到此目标，我们采取密切注视市场趋势和需求，开发具有创意性和获利性产品，并在包装上创新等方式来实现。

为贯彻我们的目标和即定方针，我们决心以真诚的态度对待资金监护人、顾客及社会其他团体。

二、公司的企业文化

公司从创立开始，始终把诚信经营作为企业发展的基石，赢得了消费者的信赖和行业的好评，其独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注：?

1.在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度。?

2.产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1000多种。?

3.生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关。

第三章市场分析

一、市场介绍

欧美品牌服装市场至今大约有百年历史，日本品牌服装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国服装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓后来者居上，中国品牌服装市场正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展速度非常迅猛。日本及欧美品牌服装所走过每十年的路，中国服装可能只需要三年五年就走完了。任何事物都有着它的发展规律，中国品牌服装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国服装市场的差距，则将是中国品牌服装市场的发展趋势。

二、目标市场???

情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T?恤。目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。???

在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？???

对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举